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마케팅 분석
1) 마케팅믹스(4P)
2) SWOT분석
3) STP 전략
4) 마케팅 전략
① 문제인식 단계에 대한 마케팅 전략
② 정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략
③ 구매 후 행동에 대한 마케팅 전략
6.마케팅 평가와 해결방안
1) 위스퍼의 마케팅 전략
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위스퍼’
1999년 이후 경쟁사 유한킴벌리에 의해 2위로 물러남
- 현재 위스퍼가 점차 시장 점유율을 회복하는 시점에서, 소비자의
욕구를 헤아린 한국 P&G의 위스퍼의 마케팅 전략을 분석하고자
한다. 기업선
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기존 Promotion의 활성화
학교 등 여성인구 밀집지역 샘플 대량 살포
초중등 학교를 대상으로 성교육 실시
위스퍼 홈페이지에서의 쿠폰 서비스
20~30대를 대상으로 한 성지식 전문 잡지 창간 배포 Environment Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmenta
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반응이좋지 않을 것이다.
미혼 여성들은 감성에 대한 자극에 민감함으로 감성광고에 대한 반응이
좋을 것이다. 위스퍼의 1위 탈환을 위한 마케팅 전략 광고에 대한 설문 결과 및 분석 광고 제품에 대한 태도 설문 결과 및 분석 Implication
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1995년 유한킴벌리는 화이트란 신제품을 가지고 생리대 시장의 대대적인
폭격을 감행했습니다.
무려 2천 여만 개의 샘플을 뿌려대며 대한민국 여성이라면 누구나 한번은 써본 셈이 될 정도의 물량으로 생리대 시장을 공략해 왔습니다.
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마케팅성과
화이트의 마케팅전략이 성공하면서 생리대 시장의 판도는 급격히 변화해 갔다. 90년대 들어 20%안팎에 머물던 유한킴벌리의 시장점유율이 96년에는 30%에 가깝게 다가섰고, 반면 위스퍼는 45%에서 40% 안팎으로 떨어졌다.<표2>
90
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마케팅성과
화이트의 마케팅전략이 성공하면서 생리대 시장의 판도는 급격히 변화해 갔다. 90년대 들어 20%안팎에 머물던 유한킴벌리의 시장점유율이 96년에는 30%에 가깝게 다가섰고, 반면 위스퍼는 45%에서 40% 안팎으로 떨어졌다.<표2>
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위스퍼
➁ 페브리즈
➂ 조이
Ⅱ.본론
PART. 1 : P & G
1. 기업소개
2. 경영이념/기본원칙
3. P&G 기업문화의 특징
4. 기업연혁
PART. 2 : 위스퍼
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략
PART
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마케팅] P&G 마케팅 사례-'지방도시 전략'|작성자 라이언
[출처] P&G 실패사례|작성자 비행접시
▶ 신문
전원경＜동아일보 출판국 기자＞
서울경제신문
▶ 단행본
출처 : 非常營鎖 (비상영쇄;훌륭한 마케팅), 吳效波 저 Ⅰ. 서론
1. 기
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전략을 수립하게 되었다.
② 재도전
1) 일본현지에 연구개발 센터설립 - 경쟁사보다 빨리 고품질의 신제품 출시가 가능
2) 미국이나 타 국가 시장보다 일본에 첫 번째로 신제품을 출시
3) 일본 소비자를 위한 마케팅 활동을 전개 - 제품 브랜드
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