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P&G사의 위스퍼를 선정한 이유는 업계 2위를 달리고 있기 때문이다. 한때는 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있기 때문이다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었
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위스퍼’
1999년 이후 경쟁사 유한킴벌리에 의해 2위로 물러남
- 현재 위스퍼가 점차 시장 점유율을 회복하는 시점에서, 소비자의
욕구를 헤아린 한국 P&G의 위스퍼의 마케팅 전략을 분석하고자
한다. 기업선
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P&G │ 위스퍼 │ │
└────────────────────────────────────────
┌────────────────────────────────────
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위스퍼
➁ 페브리즈
➂ 조이
Ⅱ.본론
PART. 1 : P & G
1. 기업소개
2. 경영이념/기본원칙
3. P&G 기업문화의 특징
4. 기업연혁
PART. 2 : 위스퍼
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략
PART
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P&G
1) 기업소개
2) 기업이념
3) 기업활동
4) 사회공헌활동
5) 환경활동
2. 위스퍼
1)선정이유
2) 내부환경
3) 외부환경
4) 4P
5) SWOT 분석
6) STP
7) Creative 전략
3. 팬틴
1)선정이유
2) 내부환경
3) 외부환경
4) 4P
5) SWOT 분석
6) STP
7) Cr
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