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마케팅을 적극적으로 펼칠 계획이어서 주목받고 있다.
가전제품 광고 대부분이 남성 소비자들의 관심을 끌기 위해 기술적인 측면을 강조하는 이미지와 메시지를 주로 사용한다. 그러나 소니의 광고는 여성 소비자들에게 어필하기 위해 이
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전략
3) 제품군중의 일위 제품이나, 독점 제품, 블루 오션 제품이 사용
ex) 천호식품- 산수유
4) 해당 시장의 확대로 자사 브랜드가 가장 큰 이익을 보는 업체가 일반 전략을 채택
5) 주로 식품광고
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기업으로서 가치주로서 시장에서 인정받았다고 해석할수 있다. 특히나 주가가 상승한 기간이 실적발표와 재무제표 공시후 상승한 것이기 때문에 주가의 거품보다는 실적이 반영된 주가상승이라고 해석 할 수 있다.
Chapter 2. 새로운 가능성 중
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- ㈜대일양행에서 ㈜대일유업으로 사명 변경
1973. - 한화그룹 계열회사로 편입
1974.06 - 단지 모양의 `바나나 맛 우유’ 출시
1982.02 - ㈜대일유업에서 ㈜빙그레로 사명 변경
1998. - 한화그룹에서 계열분리 기업소개
S.T.P
4P
S.W.O.T
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경영을 비판한다고 해서 보복을 하는 경우는 결코 없다. 그 결과 최고경영자와 종업원 사이에 엄청난 신뢰감이 싹트게 된 것이다. 직원들이 의사결정에 참여하고 또 회사에 대한 소속감을 가지고 있기 때문에 스타벅스가 더 나은 기업으로 발
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전략(가격할인, 1+1전략, 정상가 등) 등장
국내 치킨시장은 이미 포화상태 치열한 경쟁구도를 이루고 있음. Background
Definition
Goal
Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
Strategy
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이미지와 브랜드 연상이 힘들다.
심지어 타사 브랜드가 연상되고, Old한 네이밍
2011년 음료시장, 주스와 차음료를 주목하라!
2004~2010년 경기침체로 인한 주스시장 축소
하지만 최근 경기가 회복으로 주스시장 회복기미를 보이고 있다.
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기업, 브랜드 보단 해당 업계 전체에서 추진되는 마케팅
- 냄비보다는 뚝배기를 닮은 데이마케팅의 지속성
데이마케팅의 활용전략
고객의 감성을 기반한 ‘포틴데이’ 전략
- 사랑, 우정, 추억 등과 연관된 달콤한 이야기를 만들어
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기업의 선진 판촉 전략
국내 도입 판매촉진이 더욱 중요
판매촉진의 기능
1. 다른 마케팅 수단에 보완책
토털 마케팅 커뮤니케이션을 구축
2. 경쟁 브랜드의 공격에 즉각적으로 대응
할 수 있는 효과적인 방법
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향상
국제경쟁력을 갖는 자동차를 생산하기 위한 기술개발투자의 확대
1990년대의 독자엔진 및 변속기의 개발 국내 자동차 산업의 발전과정
국내 자동차 산업의 현황
국내외 시장에서의 현대자동차
국내외 시장에서의 마케팅 전략
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