|
국물이 뽀얗고 진하다.
기타가타: 간장맛이 기본으로 돼지뼈와 멸치를 넣어 끓인 국물이 담백하다.
- 닛신의 라면 종류
일본 닛신 컵누들은 세계 컵라면의 대표주자다. 일본의 농심 이라고도 한다.
일본 시장 기준으로 1995년 100억 개, 2011년
|
|
|
라면 업체들이 경쟁적으로 빨간 라면 신제품을 내놓은 것도 하얀 국물 라면 퇴조를 앞당긴 주된 요인이다. 팔도는 올 3월 마늘을 재로로 한 <남자라면>을, 한 달 뒤 삼양식품과 농심은 각각 <불닭볶음면>과 <진짜진짜>를 출시했다.
|
|
|
라면 블랙이 새롭고 차별화된 모습으로 다시 나타나야 할 것입니다.
2) 신라면 화이트의 개발
현재뿐만 아니라 앞으로도 하얀 국물이 라면시장에서 중요한 위치에 있을 것입니다. 비록 후발주자로 시작하는 것이지만, 농심의 브랜드파워와
|
|
|
농심에게는 남은 과제들이 있다. 지금의 인기가 과연 끝까지 갈 수 있을까? 하는 문제이다. 2011년도 팔도식품에서 야심차게 내놓은 흰 국물 라면인 ‘꼬꼬면’은 초반에 엄청난 인기를 끌어 출시 한 달 만에 매출 60억원을 기록하기도 했고 하
|
|
|
신라면’블랙’과 함께 차별화된 마케팅 전략으로 인기를 얻은 ‘꼬꼬면’은 45일만에 1500만개를 돌파. 신라면 ‘블랙’의 거짓 사골가루 대신 ‘꼬꼬면’의 하얀국물이 고객들의 니즈(NEEDS) 를 정확하게 만족 없음
|
|
|
하얀 국물라면의 새로운 시장(역발상적인 라면)
기존의 라면과 다른 역발상적인 라면이라는 점에서 흥미
라면이라 하면 무조건 빨갛고 매운라면의 소비자들의 입맛을 사로잡은 반면 그러나 꼬꼬면에 힘입어 삼양의 나가사끼 짬뽕, 농심의
|
|
|
라면 생산에서 아웃되고 말았다. 꼬꼬면도 재구매를 이끌어야 진정한 선공이라 할 수 있다.
Ⅵ. 4p전략
1. 제품(product)
1) 하얀색의 닭 국물 사용
일단 꼬꼬면의 경우에 기존에 라면 육수로 자주 사용되던 쇠고기 맛이 첨가된 빨간색 육수대신
|
|
|
제품과 함께 납품하는 조건으로 판로 확장 중.
-CF모델로 한류스타 박유천을 선정해 한류 상품으로 해외 판촉 활동 진행 중. 시장분석
소비자분석
제품 포지셔닝
신라면-농심
꼬꼬면-팔도
나가사끼 짬뽕-삼양
기스면-오뚜기
|
|
|
꼬꼬면에 대한 흥미와 구매욕구를 자극시켜 실제적인 매출로 이어졌고, 큰 성공을 거둘 수 있었다. 그에 비해 농심은 출시 당시에 이와 같이 신라면 블랙을 확산시키기 위한 공격적인 마케팅 전략이 부재했었고, 현시점에서도 별다른 마케팅
|
|
|
[1]조사과정보고: 서론
1. 꼬고면 브랜드개요
1) 꼬꼬면 탄생~출시직후
≪ 사 진 ≫
꼬꼬면은 국내 라면 시장에서 \'하얀국물라면\'이란 시장을 새로이 개척하는데 시발점이 된 라면이다. KBS2의 \'남자의 자격\' 프로그램에
|
|
메뉴펼치기
