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광고태도,제품태도,구매의도에 의한 선호도가 높은 것으로 나타났다.
Ⅵ. 결 론
본 연구에서는 제품별 광고모델 유형(일반인모델,유명인모델)간 광고제품 속성(전문성,신뢰성,매력성)에 차이가 있을지에 대해서 분석을 하였다.
소비자들은 일
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유명인모델의 광고모델적 가치 변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는영향 - 김상조 부산가톨릭대학교
<동조효과>
학위논문
사회심리학 측면에서 제품구매 동조효과를 위한 디자인 요소 연구 - 김요섭, 국민대학교 테크노디자인 전문대
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양면적 메시지에 대한 상표태도를 측정하여 유명인의 광고효과를 검증했는데 그 결과 양면적 메시지인 경우 상표태도가 향상됨을 밝혔다.
정해동(1990)은 Kamins의 연구를 바탕으로 광고모델의 명성이 광고효과에 미치는 영향을 연구한 결과 유
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모델을 리모델링하여 바디샵의 시장에서의 지위를 끊임없이 위협한다. 하지만 바디샵은 ‘바디샵’ 이기에 타 기업과는 달리 나름의 독특한 가치관과 활동을 고수해 가면서 경쟁해 나가야 한다. 1. 더 바디샵 소개 및 친환경 마케팅(에코
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구매의도에 가장 크게 영향을 미치며, 스포츠관련 고관여제품, 스포츠비관련 저관여제품, 그리고 스포츠비관련고관여제품의 순으로 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 스포츠스타를 이용한 광고모델이 소비자
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