|
중국 시장과 소비자의 전반적 특징
중국 소비시장은 가장 잠재력 있는 미래 시장으로 평가
과거: 브랜드 이미지 중시 → 현재: 개성화된 제품 선호
중국 소비시장 확대, 소득 수준 상승→ 자동차, 고급가전, IT기기, 화장품, 보석류 시
|
|
|
중국시장에서 세계 유수의 기업들이 경쟁하고 있기 때문에, 중국시장에서의 성공은 가격경쟁력과 기술경쟁력을 갖췄다는 지표가 될 수 있다. 라네즈는 이러한 상황을 염두에 두고 2002년 중국에 진출한 후, 현지화 마케팅에 성공하며 큰 성장
|
|
|
전략의 과정
1. 전략적의지에 의한 장기목표의 설정
2. 외부환경분석
3. 내부능력분석
4. 전략적 목표수립
5. 전략의 내용
1) 경쟁적 우위확보전략
2) 시장선택전략
Ⅲ. 다양한 기업의 경영전략 사례
1. LG칼텍스 정유(주)
2. 유한킴벌리
|
|
|
중국에서도 도입해 운영하고 있다. 이를 통해 오는 2014년 흑자 전환을 목표로 하고 있다.
6. 이마트와 롯데마트의 경쟁우위전략 분석 및 시사점
1) 경쟁우위전략 분석
지금까지 언급했던 E-MART와 롯데마트의 중국 시장 진출을 정리해보자면, E-MA
|
|
|
중 시장에 가장 먼저 출시되는 퍼스트 제네릭을 개발할 수 있는 기술을 가지게 되고 이러한 기술을 통해 단기적으로는 개량 신약을, 궁극적으로는 신물질 신약을 개발하게 된다. 따라서 향후 중국시장에서 개량신약을 통해 비소비자층에 집
|
|
|
중국 시장에 진출했다고 볼 수 있다.
(3) 브랜드 파워 고려 - 현지인의 정서에 맞춘 광고, 마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워
|
|
|
중국을 세계적인 개발 거점지역으로 육성하려 하고 있다.
『참고자료』
삼성경제연구소(www.seri.org)-『세계 전자 기업들의 중국전략 분석과 시사점』
LG경제연구원(www.lgeri.com)-『일본의 공세, 신흥시장이 흔들린다』
아시아경제(www.asiaeconomy.
|
|
|
중국 소비시장의 특징과 진출전략 대외경제정책연구원
-농심 중국인의 입맛을 잡아라!! - KBS 신화창조
-”농심, 이틀째 상승세..싸이 광고 후 매출증가” - 한국경제TV
-TEAM SL이 전해주는 상하이 이야기 - 중국기업소개
-\"중국의 식품업계 대
|
|
|
중간상인 (상품소유권 취득 → 매매차익수취) - 소비자
《중국의 3대 신유통》
① 홈쇼핑 → 한국계홈쇼핑업체들 선전
② 온라인 판매 → 네티즌들이 매년 1500만명씩 증가
③ 방문 판매
Ⅳ. 마케팅 전략
◈ “케이텍 마우스” SWOT 분석 ◈
* 강
|
|
|
국의 유명배우와 나와의 일촌이 성립되는 그날이 올지도 모를 것이다.
만약 그렇게 된다면 싸이월드의 세계진출은 바로 눈앞에 있을 것이다.
싸이월드의 국제 경쟁력은 그만큼 성장하고 글로벌 기업이 될 것이다. Ⅰ 들어가는 말
Ⅱ
|
|
메뉴펼치기
