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은유개념
2.2 브랜드 이미지와 자아이미지
2.3 감성과 마케팅
3. 연구모형 및 가설설정․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
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브랜드이미지 제고를 위한 매체활용에 관한 연구, 홍익대학교, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 던킨도너츠의 유래
Ⅲ. 던킨도너츠의 시장
1. 새롭고 특화된 브랜드로써의 던킨 도너츠
2. 한국의 던킨 도너츠의 시장
Ⅳ. 던킨도너츠의 광고
Ⅴ.
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브랜드 로열티에 대한 혜택을 더 부여하는 방향으로 유도해야 한다. 즉 현재 자사의 브랜드 이미지를 더 강화시키는 방향으로 전략이 추진되어야 한다.
◎ 새로운 광고 아이디어 제안
커피전문점의 선도 기업이기에 자사의 브랜드 이미지를
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브랜드보다 다소 높은 가격)
- Place
직영 매장 (가맹점 유지를 하지 않음)
- Promotion
차별화와 개별화 (사이렌 오더)
감성 마케팅 (커피가 아닌 문화를 판다는 인식)
6. 결론 : 시사점
스타벅스는 굉장히 트렌드에 민감한 기업이라고 생각했다.
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커피전문점 카페베네 기업가 김선권의 기업가정신」,유연호 박사의 기업가정신연구소
-김효경, 손수진(2010),「스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드 태도 및 구매의향에 미치는 영향: 대 명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 관광연
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