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I.상표자산, 기업이미지 및 기업명성
1.상표자산 및 기업이미지
먼저, 상표자산(brand equity)은 “고객이 어떤 상표에 대해 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 제품의 가치가 증가된 부분(Farquhar 1989)”으로 정의되며 측정시에는
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상표자산에서 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 평가된다. 이러한 상표성격의 특성이 내가 소유한 제품의 상표에도 부합하는지 알아보기 위해 THE BODY SHOP과 국민은행을 대표상표로 선정해 분석해봤는데, 국민은행의 경우 국가대표 이미지와
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은행
2. 후불교통카드 관련 : 국민카드사 및 씨엔씨 엔터프라이즈 ↔ 여타 신용카드사
3. 인터넷지로서비스 관련 : 금융결제원 ↔ 우리기술(주)
4. 전자어음 관련 : 금융결제원 ↔ (가칭)사이버결제원
5. 인터넷지로 부가서비스 관련 : 금융결
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자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
Ⅲ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 의의
Ⅳ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의
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자산관리, 상표관리)의 중요성
Ⅲ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5
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