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펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출
국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급
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펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라
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현지화의 절충
6. 다국적 기업과 광고 제국주의
(1) 소비습관과 문화의 다국적화
(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락
7. 성공한 광고 사례
(1) 코카콜라
(2) NIKE
(3) P&G
8. 광고 실패 사례
(1) 아지노모도(일본)
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콜라에 외면하게 되고 이로 인하여 815 콜라의 점유율은 하락세를 이어가게 된다.
결국은 그 동안 경쟁사인 코카콜라와 펩시의 맛에 길들여온 사람들의 입맛에 먼가 특징이 없었던 815콜라의 맛은 소비자의 선택을 받지 못하게 되었다.
Ⅲ. 결
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마인드를 가저야 한다고 생각한다, Ⅰ. 서론
1. 글로벌화
2. 현지화
3. 글로벌 기업
Ⅱ. 본론
1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석
▷ OUTBACK
▷ 피자 헛
▷ 맥도날드
2. 글로벌기업의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
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경쟁관계에 있던 다른 차 음료들에 비해 17차가 부각한 강점은 ‘다이어트’ ‘S라인’ ‘제로(0) 칼로리’ 등을 통해 소비자들의 관심과 구매를 이끌어 내며 매출액 1위를 차지하게 되었지만 체중조절로 일관돼 있었다.
하지만 현재 17차를
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먼저 넥스가 어떤 제품인가에 대한 설명을 해드리고 현재 음료시장상황에 대한 분석을 마친뒤 브랜드 홍보전략을 발표하겠습니다.
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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프로그램
7. 다국적기업의 현지화를 위한 승계프로그램
8. 최고 경영자 선정방식
1) 왕위 계승 방식(Crown heir)
2) 경마 방식(Horse race)
3) 이사회 추천 방식
4) 헤드헌팅 방식
9. 승계프로그램의 기법과 성공요인
III. 결 론
참고문헌
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브랜드 자산을 형성하고 코카콜라나 칠성사이다 같이 여러 에너지 음료 중 핫식스가 아닌 에너지 음료를 대표하는 핫식스가 될 때 핫식스는 더욱더 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다. 1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황
2.
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