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What's happening/ 나만의 추천 커피 제 1장 서론 .............................
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코카콜라는 펩시의 공격으로 인해 시장점유율이 급감하였기 때문에 변화를 시도하게 되었다. 그러나 확실한 변화는 청량음료시장의 주 고객인 젊은이들의 취향과 일치하는 어떤 독특한 맛을 내놓는 것이다.
4. 배수진을 치지 말아야 한다.
확
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펩시콜라는 펩시 첼린지 캠페인을 점차 다른 지역으로 확대 실시하여 1980년에는 미국 전역에서 펩시 챌린지를 볼 수 있게 되었다. 펩시 첼린지 덕택에 1979년 펩시콜라는 미국 슈퍼마켓 판매에서 역사상 처음으로 코카콜라를 앞지르게 된다.
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본론(2) - 다국적 기업의 사례
1. 코카콜라
1) 기업 현황
2) 코카콜라의 진출 지역
3) 코카콜라의 세계 진출 과정
4) 코카콜라의 경영 마인드 변화 - 글로벌에서 글로컬
2. 스타벅스
1) 기업 현황
2) 스타벅스의 진출 지역
Ⅳ. 결론
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미치는 브랜드의 레버리지 효과
7 SONY
8 브랜드 실질평가
9 브랜드는 실제로 자산가치가 있는가?
10 브랜드가치 평가의 목적과 동기
11 세계적 브랜드의 자산가치
12 국내 주요 브랜드의 자산가치
13 한국형 글로벌 브랜드 구축
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글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구축
7) 소
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고객 관리 시스템 운영
2) 프리미엄 브랜드 이미지 구축
6. 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점 -------------------- 21
■ 결론 ------------------------------------------------------ 23
▶ 참고문헌 및 자료출처 ----------------------------------------- 25
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경쟁력을 강화하는 방안으로 모색해야 한다. 특히 우리 벤처기업에 중요한 것은 기술과 마케팅, 기획 등이 결합된 경쟁력이라는 것을 명심하고 시장개척 능력을 키우기 위한 인력양성이 시급하다. 또 벤처끼리 혹은 벤처기업과 대기업이 손
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글로벌 소비자가 출현
2) 전자상거래 시대에 브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적
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브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안광호 외, 마케팅조사원론(제3판), 경문사, 2002
채서일 외, 통계분석(spss win을 이용한), 학현사, 2002
www.worldbank.org www.kotis.or.kr
www.chinakorea.co.kr www.china.com
www.se
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