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대중매체의 효과
Ⅱ. 대중매체의 효과에 대한 이론 및 사례
1. 탄환이론
2. 약효과 이론
3. 선별효과이론
4. 해석과 수용에 있어서의 개인차 및 집단차
5. 문화계발효과론
6. 의제설정효과
7. 점화효과
8. 틀짓기 효과
참고문헌
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이론 중 의제설정효과가 SNS에서도 적용된다는 것을 입증한다. 의제설정효과에서는 대중매체가 사회적으로 중요한 문제를 결정하는데 영향력을 미친다고 말한다. 이를 위 사례에 대입해보면 모피쇼에 대한 이효리의 반대 입장은 해당 문제에
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대중매체의 효과
2. 대중매체의 효과 이론으로 본 SNS 메시지 효과
1) 탄환이론
2) 약효과 이론
3) 선별효과이론
4) 해석과 수용에 있어서의 개인차 및 집단차
5) 문화계발효과론
6) 의제설정효과
7) 점화효과
8) 틀짓기 효과
참고문헌
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이론과 소효과 이론, 중효과 이론으로 변천되고 있음을 알 수 있었으며, 1970년대 이후부터 최근까지 연구되어 온 매스미디어 효과연구들은 이용과 충족이론, 의제설정이론, 문화계발이론, 침묵의 나선이론, 지식격차이론 등이 있음을 알 수
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이론으로서, 우리나라에서도 매우 대중화된 이론이다
침묵의 나선이론 평가
- 뉴스매체의 역할과 여론형성 과정을 연결시켰다는 점에서
매우 역동적인 모델로 평가받는다.
매스미디어의 강력 효과를 주장하는 이론들인 의제설정이론
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의제설정효과 ………………………………………………………………………1
A. 정의
B. 예시
II. 침묵의 나선 이론 ………………………………………………………………2
A. 정의
B. 예시
III. 문화계발효과 ………………………
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무엇에 대해 생각할지(What to think about)와 그것에 대해 어떠한 방식으로 생각할지(how to think about it) 모두에 영향을 줄 수 있는 과정이다.
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이론들이 미디어를 중심으로 대중들을 피동적인 측면에서 해석한 반면 이용과 충족이론은 대중들을 능동적이고 대중위주의 측면에서 미디어를 관찰하고 있다
2)의제설정 이론
1970년대 이후 체계화되기 시작한 의제설정이론(agenda setting theory)
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관점 1. 새로운 미디어의 등장으로 인한 의제설정효과 강화
미디어에 의한 간접경험 확대
공중의 미디어 의존이 심화
관점 2. 새로운 미디어의 의제설정 효과는 미비
수용자의 선택성 확대
능동적인 미디어 이용환경 구축
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후진국에서는 정부의 공식 정책결정자가 정책의제설정에서 미치는 영향이 선진국에 비해 압도적이고, 특히 대통령의 권한이 압도적이다. 미국과 같은 다원적 사회에서는 영국과 같은 정당체제와 달라 이익집단의 영향력이 상대적으로 강해
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