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이마트 PB브랜드의 특징
이마트의 PB전략이 미치는 영향에 대한 분석
￭ 이마트가 PB를 도입함으로써 얻는 이득
￭ 이마트가 PB를 도입하는 것이 소비자에게 미치는 영향
￭ 자사매장에 납품하는 NB업체에게 미치는 영향
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이마트의 진출배경
1) 할인점 마케팅 변천사
2) 이마트 개발 배경 및 효과
2. 이마트 성공 요인
1) 신규 출점을 위한 충분한 부지확보
2) 한국형 할인점을 바탕으로 한 "뛰어난 품질", "저렴한 가격"
3) 적극적인 PB의 개발
4) 첨단 시스템을 통
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이마트의 진출배경
1) 할인점 마케팅 변천사
2) 이마트 개발 배경 및 효과
2. 이마트 성공 요인
1) 신규 출점을 위한 충분한 부지확보
2) 한국형 할인점을 바탕으로 한 “뛰어난 품질”, “저렴한 가격”
3) 적극적인 PB의 개발
4) 첨단 시스템
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할인점 가격비교 사이트)
7. www.shinsegae.com/emart/home/main.asp
(이마트 공식 사이트) 1. 회사 소개
(1) 연혁
1) 1930 - 1960년대
2) 1970 - 1980년대
3) 1990년대
4) 2000 - 2003년대
(2) 경영이념
1) 신세계의 윤리행동규범
2) 신세계의 경영
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PB 추세 및 전망
4. 이마트 PB상품의 향후전망
5. 이마트 PB의 문제점과 해결방안
-문제점
1) PB의 방만한 관리
2) 전략의 부재 (중복된 상품의 PB상품개발, 상품 수에 치중한 상품개발)
3) PB상품의 인식 부족
-해결방안
4)분명한 제품 포지
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홈플러스
1. 삼성테스코 홈플러스란 어떤 기업인가?
2. 글로컬주의·가치경영
3.현지화 전략
-토착화 마케팅
-자사브랜드(PB:Private Brand)
-DIY매장
-백화점같은 할인점
-구매와 여가를 동시에 즐길 수 있는 생활복합공간
4. 아웃
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이마트ㆍ롯데슈퍼 피자와 거의 동일하다.
6. 결론
- 3세대 할인점 도입
홈플러스가 3세대 할인점 -가치점을 뛰어넘어 고객의 감성 만족을 위해 문화예술, 건강, 첨단 서비스 등의 추가문화를 향유하는 감성 스토어- 을 도입하여 차별화를 노렸
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이마트의 문제점
1) 유통 전문 인력의 부재
2) 저가 제품만을 위한 판매점으로 인식
3) 과잉 경쟁으로 인한 자기잠식 현상
4) 주변 시장과의 연계성 부족
5) PB제품 부분의 구성상의 문제
6) 차별성 부족
7) 노후한 이미지
8) 주 5
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2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 월마트의 국내시장 실패 요인
5. 월마트의 실패를 통해 살펴본 대응 전략
6. 이마트(신세계)와 홈플러스(테스코)의 성공사례 분석을 통한 대응 전략
Ⅲ. 결 론
- 참 고 문 헌
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PB상품 또한 몇 년 사이 괄목할 만한 성장을 이루고 있다.
국내 주요 대형할인점 PB제품 비중 현황
업체
브랜드수
품목수
주요 브랜드명
이마트
15개
3,993개
프레쉬, 베스트셀렉트, 이마트,
스마트,이팅, 해피초이스, 러빙홈 등
홈플러스
8개
8,200
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