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통한 제조 공정의 발전
0 T(Threat)
- 한정된 공급의 목재시장
- 낮은 진입장벽
- 환경단체 움직임으로 인한 타격 가능성
- 시장개방으로 인한 경쟁 격화 - 기업소개
- 환경분석
- SWOT분석
- STP분석
- 4P MIX
- 한국진출전략
- 시사점
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IKEA의 성공요인
4. 이케아 SWOT분석
5. 이케아의 경영전략
(1) 가격전략
(2) 디자인 전략
(3) 물류전략
6. 마케팅전략
7. 이케아의 혁신전략
8. 이케아의 글로벌 현지화 전략
(1) 한국진출 현지화사례
(2) 영국진출 현지화사례
(3) 미국
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미국인과 최신 유행 디자인과 저렴한 가격, 그러나 내구성은 다소 떨어지는 제품군으로 형성된 기업 문화의 차이로 인해 IKEA는 미국 소비자에게 다가가기 힘든 상황이었다. 그러나 IKEA는 1985년 미국 진출 이후 꾸준히 유머 소구를 이용한 TV,
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이케아 IKEA 기업소개
2. 이케아 IKEA 제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전환 전략
⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로
①
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IKEA의 매장에는 매장마다 스웨덴 레스토랑 설치
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
5) 서비스 마케팅 전략
6. 이케아의 글로벌 전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
7. 이케아의 일본진출 실패사례
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