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Ikea는 모든 국가에 비슷비슷한 표준화된 제품만을 취급하였으나, 러시아 시장에 이르러서 문제에 봉착하게 되었다.
러시아는 역사적으로 dark wood를 선호. Massive, lacquered, expensive 가구를 선호.
이케아는 모스코바와 말뫼 고객들의 Needs는 결국
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이케아(위키피디아), 이케아:스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공스토리(뤼디거 융블루트)
위대한 글로벌 마케팅 中 이케아, http://www.buyking.com/, www.ikea.com http://blog.naver.com/sylvia0303?Redirect=Log&logNo=12003419559 1. I K E A 기업소개
2. 이케아는 세계
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이케아 하우스도 개관하였다. 예상했던 대로 아직 중국의 구매력이 크지 않아 정상 궤도에 오르기까지는 오랜 시간이 걸렸다. 2003년 러시아 모스크바에서도 이케아 하우스를 개관하였다. 이케아의 157번째 매장이었다. 이케아는 2011년 약 37개
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스크바 시민들의 선호도와 더불어서 향후 러시아 시장의 새로운 상품시장으로서 자리 매김 할 것으로 전망된다. 이러한 가구시장의 성장에 따라 스웨덴의 세계적 가구 회사인 ‘이케아'사는 러시아에 점포망 확대와 아울러서 2002년 레닌그라
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IKEA는 호주, 독일, 미국, 중국, 러시아 등 세계 35개국에 253개의 매장이 있다. 그 중 223개는 잉카 홀딩(Ingka Holding)의 자회사인 이케아 그룹(IKEA Group)이 운영하고 있으며, 나머지 30개는 프랜차이즈 형태로 운영되고 있다. 이렇게 광범위한 지역으
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