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사례선정동기
2. 기업소개
[1] 맥주바켓
[2] 경영이념
[3] 기업연혁
[4] 조직도
[5] 제공하는 서비스
[6] BI
Ⅱ. 본론
3. SWOT 분석
4. 서비스 차별화
[1] 셀프서비스
[2] 3K
[3] 인테리어
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낮은 인지도
긴 마케팅 휴지기
(97년 이후 전무한 TV광고 등)
기능성 음료 시장의 고성장을
통한 전체 시장규모 확대
경쟁사의 점유율 확대
경쟁사의 적극적인 마케팅 기획 배경
상황 분석
컨셉 도출
마케팅 전략
기대 효과
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서구화, 편의지향적
인구통계적 요인
소득증가, 세계화됨에 따라 여가활동에 대한 소비자의 욕구(↑)
맞벌이 부부의 확대로 인해 외식사업의 발전 파리바게뜨 소개
거시환경 분석
미시환경 분석
STP 전략
마케팅 전략
결론/시사점
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프로젝트 시행
실적
매출 16조 6,021억원
영업이익 2조 111억원
순이익 1조 6095억원 (2013년 기준) 00 기업소개
01 상황 분석
자사 분석
경쟁사 분석
고객 분석
02 컨셉 도출
타깃 정보
타깃 설정
포지셔닝
03 전략 실행
차별화 마케팅
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채택하고 있던 허브 앤 스포크(hub and spoke)방식을 버리고,출발지와 도착지를 한 번에 연결하는 직항로를 개설하여 항공기의 실제 운항 시간과 회전율을 높여 생산성을 유지)
-서비스의 간소화 Ⅰ. SouthWest Airline
Ⅱ. 사례질문 풀이
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감성 마케팅
김영한(기업인) 저 | 넥서스 | 2003.10.06
- 내일의 스타벅스를 찾아라
마이클 모 저 | 이건 역 | 다산북스 | 2010.04.12.
스타벅스 경영전략 및 발전방향
곽창주 박선희 김용구 정가영 정윤영 황인수 | (經友論集, Vol.35 No.-, [2004])
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2. 전직원 대상 계층 교육
3. 직무와 관련된 기술교육
4. MENTORING 프로그램
5. INTERNET을 활용한 IBM GLOBAL CAMPU IBM본사의 현황
한국 IBM 현황
IBM의 CEO와 위기극복사례
IBM의 인적자원관리
한국 IBM 의 현지화 사례
결론 및 발전방향 제시
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인수 (M&A)
2005년 GM이 대우인천차(인천 부평공장)을 인수 (M&A)
이로써 GM은 대우자동차를 100%의 지분율은 아니지만 인수하게 됨 1. 기업소개 & GM을 택한 이유
2. GM 사례 이론 적용
3. GM의 경영 전반 분석
4. GM의 문제점과 해결방안
5. Q&A
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브랜드 파워 1위
인구통계적 환경
가족구조의 변화 ; 핵가족화, 1~2인 가족의 증가, 맞벌이 가족의 증가
주 5일제 확산 : 가족과 함께하는 시간 증가 1) 기업선정이유
2) 기업소개
3) 시장분석
4) 경쟁사분석
5) 고객분석
6) SWOT
7) STP
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지속적으로 확대될 경우 , 비타민 시장과의 경쟁은 불가피 할 것으로 전망
소비자에게 비타민보충제로서의 입지를 굳건히 지킬만한 특별한 마케팅이 필요하다고 봄 1.소개 및 선정이유
2.마케팅 분석
3.광고분석
4.향후방향
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