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스토리텔링을 광고에 이용
• 예술작품을 제품이나 광고에 반영하여 기업의 가치와 인지도를 높임
• 리미티드 에디션이나 아티스트 컬렉션을 만들어 매출증가와 브랜드의 프리미엄 이미지를 얻음
2) 문화마케팅
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issue.
But, 경쟁사들이 유해성 문제를 피하기 위해 필터
개발에 열중하는 반면 담배를 더 독하게 만들고
반항심과 야성성을 강조시켜 진정한 남자의 담배로 탈바꿈함. 1. 말보로 소개
2. 말보로의 광고전략
3. brand marlboro
4. 결론
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브랜드 이미지도 나빠짐
(한예슬 : 뺑소니 논란과 촬영거부 논란으로 한예슬 이미지 실추 = 카페베네 이미지 실추)
5-5. 스토리텔링
성공요소: 과거 역사적인 카페들에 대한 이야기를 카페베네와 연결하여 이야기가 있는 카페로 포지셔닝
역사
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스토리텔링의 힘
그랜드캐년 vs 로렐라이 언덕
나이아가라폭포 vs 오줌싸개 동상
우리나라의 낙화암
16. 브랜드화 시키자
- 음식, 관광, 제품, 서비스를 브랜드화 시켜 코리아 디스카운트를 코리아 프리미엄으로 만들어야 함
17. 신한류의 비젼
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이탈리아 공주이자 불가리아 왕비였던 조
반나 공주의 이름을 브랜드화
세계적인 주얼리 디자이너인 “마릴리사”
와 제휴
신 왕족주의 컨셉
스토리텔링
-모든 제품들은 조반나 공주가 실존했던 인물임을 알리는 제품라인으로 그녀
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브랜드와 감성적으로 연결되기를 원합니다. 향후 마케팅은 제품의 감성적 가치를 강조하고 브랜드 스토리텔링을 통해 소비자들에게 감동을 전달하는 방향으로 진화할 것입니다. 감성 마케팅은 소비자의 마음에 더 강력한 인상을 남길 수 있
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자료>
www.disney.co.kr
disneyworld.disney.go.com
www.tokyodisneyresort.co.jp
www.disneylandparis.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
도쿄 디즈니랜드 스토리 - 가마사와 노보루, 최문용 역, 한
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브랜드가 어떤 브랜드인가에 대해 개괄적으로 알아보았다. 다음 본론에서는 디즈니라는 브랜드에 대해서 Strategic Brand Management Process의 4단계를 통해 알아보도록 할 것이다. I. 서론
1. 디즈니 소개
2. 디즈니 브랜드 구조
3. 디즈니
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브랜드
2. 베르나르 아르노(Bernard Arnault)
2.1. 경력
2.2. CEO의 경영철학과 리더십
2.2.1. 명품산업의 독특한 역사적 상황
2.2.2. M&A의 정확한 가치평가
2.2.3. 브랜드별 분권화 및 디자이너 우대
2.2.4. 스토리텔링 마케팅
3. LVMH의 외부환
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(Cartoon test) : 만화 등장인물의 대화를 완성토록
- 스토리텔링 : 조사자가 응답자의 말꼬리를 잡고 늘어지면서 끊임없이 대화하는 방법
- 역할행동법 : 특정상황을 제시하고 누군가가 그런 상황에 처하면 어떻게 될것인지를 연상토록
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