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커피와 출시한 제품이 첫 달 매출 20억원을 달성했으며 다음에는 30억원을 달성하는 등 계속해서 증가추세를 보이고 있다. 자사 커피 제품이 있는데도 불구하고 커피전문점과 제휴를 통해 브랜드 상승효과를 높이고 있다.
『조원들의 생각』
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커피원두의 맛과 색
커피업체 국내시장 규모
인스턴트 커피시장의 구분
커피믹스 시장의 구분
커피에 대한 인지도
커피제조과정
커피의 음용 방법
소득수준과 커피 음용
커피시장의 크기
커피의 영향
한국 커피시장
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커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
세부 시장 별 다른 가치가 세분화 되어지는 가운데 커피전문점의 원두커피(Espresso)를 기반한 카페 문화가 우위에 있다!
고급 인스턴트 원두커피 시장은 커피믹스의 형태로 커피전문점의 원두커
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커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고분석
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고분석
Ⅲ. 결론
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 분석
⑵ 브랜드파워 분석
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼
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커피시장 내 경쟁기업
(3) 산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
시장 및 고객 분석
1) 내부환경 분석………………………………………P.10
- 국내 배전 방식
- 차별화된 로스팅
- 토종 브랜드
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커피믹스 개발 . 생산판매 개시
1980.10 맥심 생산판매 개시
1989.01 제1회 동서 커피 문학상 개최
1999.03 맥심 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
2000.03 맥심2년 연속 한국능률협회 선정 커피부분 1위 브랜드
2001.03 맥심커피 대한민국 파워
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커피시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔다. 하지만 남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 이 판도를 뒤집
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1. 인스턴트 커피
한마디로 앞으로의 어려움이 예상되어진다.
기존의 커피시장이 원두커피로 점차적인 수요의 변화를 겪고 있기 때문에 커피믹스 제품처럼 편리함이라는 특수성을 부각시킬 수 있는 제품의 개발이 필요하겠다.
2. 테이크아
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커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분
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믹스 제안을 통해 도토루의 실패가 근본적으로 마케팅에 있었음을 깨달았다. 세계 2위의 커피브랜드, 공정무역을 통해 구입되고 엄선된 원두로 만드는 맛 좋은 커피를 저렴한 가격에 제공하는 도토루의 원래 브랜드를 한국 시장에 제대로 전
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