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자신의 인지 및 정서반응을 기술하고, 그 광고가 자신의 주의를 끈 이유를 분석해 보시오.
3. 그 광고가 제품/서비스를 자신이 구매하는데 영향을 줄 것이라고 생각
하는가? 준다면 어떤 방식으로 영향을 주는가? 주지 않는다면 그 이유는?
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제 12 장 문화와 사회계층
제 13 장 준거집단과 가족
제 14 장 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션
제 7 부 소비자행동과 마케팅전략
제 15 장 소비자 행동과 제품, 가격 및 유통전략
제 16 장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션
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인지될 경우 일시적으로 내적자극기저에 수용될 수 있다. 이때 내적자극기저의 정서반응과 외적자극을 통해 인지된 성서반응이 긍정정서일 경우에는 정상적인 내적자극을 통해 정서동기요인이 유발된다.
그러나 외적자극에서 일시적으로
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인지적 반응, 구매행동)에 영향을 줄 수 있다. 예를 들어, 가죽제품, 행수, 초콜릿, 커피, 꽃과 같은 특정 제품의 행은 소비자들로 하여금 이들 제품에 대한 접촉과 구매를 유도하는 역할을 할 수 있다. 이와 함께 점포내의 향기도 점포 및 제품
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및 미래를 지닌 이성적이고 질서정연한 장소라는 신념에 토대를 둔다.
(2)해석주의적 접근방식의 하나로서 자연주의적 탐구
-최근 들어 소비자들의 소비경험에 대한 직접관찰이나 심층면접을 통해 소비자행동을 깊이있게 이해하려는 연구방
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