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마케팅 도입으로 이루어졌으며 바로 그것이 산업재 브랜드화의 한 획을 그었다고 해도 과언이 아니다. 산업재 브랜드마케팅
ingredient branding - 인텔
ingredient branding - 듀퐁
ingredient branding - 기술광고
산업재 마케팅의 현황과 전망
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인텔 vs. AMD
ROE는 자기자본을 얼마나 효율적으로 굴려 이익을 창출했는지를 보여주는 대표적인 투자지표 중의 하나다. 전자공시를 통해 대표적인 반도체기업인 인텔(Intel)과 amd사의 2010년 사업보고서를 바탕으로 듀퐁분석을 하고, 2014년 두 기
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인텔(컴퓨터),디즈니(영상/문화),애플(컴퓨터),코닥(필름/카메라),캘로그(식품)
★일본
소니(가전),카시오(가전),샤프전자(가전),니콘(가전/카메라),도요타(자동차),혼다(자동차),도시바(가전),캐논(카메라),파나소니(가전),마쓰시다(가전),올림
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듀퐁, 코닥, IBM 등을 우량기업으로 단정하고, 이들 기업에서 나타나는 경영의 공통된 특징을 규명하고, 초일류 기업이 되기 위해서는 다른 조직도 이러한 특징을 갖추어야 한다고 하였다. 그러나 몇 년도 지나지 않아서 초일류기업으로 선정
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기존의 광고는 소비재를 부각시키는 것이 중요했다. 접점에서 고객들이 직접 소비하는 제품을 광고해야 매출과 직접 연결될 수 있다고 생각했기 때문이다. 이 같은 통념으로 기업들과 소비자들은 중간재인 산업재에 대해 관심을 갖지 못했다
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