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일동후디스 판매 전략 및 마케팅 전략 조사
Current Marketing Situation
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● 시장분석
모유 수유율 감소
+
웰빙 트랜드
⇓
고
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“일동후디스 케어3의
활성화 전략방안”
01. 시장분석
현재 유산균 음료 시장은?
현재 유산균 음료(액상+호상) 시장은 지속적으로 시장규모가 커지고 있다.
2011년 유산균 음료 시장 매출 규모
≪ 그 래 프 ≫
유산균 음
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사랑 가득 찬 일동후디스가 되기 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략.
1. 상황 분석
1. 상황분석 : 국내분유시장
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≪ 그 래 프 ≫
• 2009년 기준, 연간 약 3700억 원 규모로 추산
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분석
3. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 프로모션전략
5. 장기전략의 탐색
(1) 전략의 도출 및 대안
6. 요약 및 결론
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환경지속성 전략
7. 경쟁사와 비교분석 (일동후디스, 남양유업과의 비교)
1) 고객추구의 성공사례
- 매일유업과 일동 후디스 비교
2) 고객추구의 실패사례
- 위 두 기업과 남양유업과 비교
3) 우윳값 담합관련 논란
8. 결론 및 나의의견
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