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비교광고 장점, 단점 및
마케팅 성공, 실패 사례
비교광고의 정의
“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”
장점
소비자의 선
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실패사례가 성공사례보다 훨씬 더 많음에도 불구하고 단지 언론에 공개되지 않아서 실패사례를 접할 기회가 없고, 또 사례를 보이면서도 이렇게 이니셜만 내놓고 회사명을 밝히지 않는 경우가 많다.
K사는 1993년 3월 베트남으로 시장조사를
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생산분업화를 통해 원가구조 개선 추진중에 있다. 또한 주방용 칼 제조 및 기능성 주방용품 사업으로 다각화전략을 모색하고 있다
Ⅲ. 실패사례
이마트의 산업현황
한국에 대형마트로서 1993년 창동 이마트로 처음 시작. 소비자들에게 생활
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실패를 식별하기 위해 가상고객(mystery shopper)을 배치한다. 가상고객을 배치함으로써 서비스가 제대로 되고 있는지 알 수 있으며 고객 불평을 예측할 수 있다.
3. 과거불평사례분석
과거의 서비스 실패를 분석함으로써 그 실패가 무엇인지 식
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, 수요자의 가격탄력성이 큰 경우, 소비자 취향이 동질적인 경우. 1. 침투가격 전략
2. 침투가격 전략의 성공사례와 실패사례
3. 고가가격 전략
4. 고가가격 전략의 성공사례와 실패사례
5. 침투가격 & 고가가격 전략의 비교분석
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실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사례
-나이키의 마케팅 실패사례
-아디다스의 마케팅 성공사례
-아디다스의 마케팅 실패사례
5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
① 나이키의 국제후원 이벤트
② 아디다스의 국제후원 이벤트
3.
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실패사례
(1) 다우코닝사의 실패 사례
다우코닝사는 미국에 본사를 둔 실리콘 분야의 세계적인 다국적기업으로 아시아 지역에 생산공장을 건설한다는 계획아래 1996년부터 한국, 말레이시아, 중국 등을 상대로 투자타당성을 검토하였다. 투자
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실패사례와 성공사례를, 결론에선 전체적으로 정리와 우리의 생각을 적어보았다.
Balanced Score Card
균형성과기록표
세계적인 컨설팅 회사들은 21
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실패한 것에 비해 유일하게 성공한 사례로 각광을 받았던 일본의 PHS는 현재의 상황에서 실패한 서비스로 전락할 위기에 처해있다. 일본 우정성과 PHS 사업자들은 사업 재건을 위해 다방면에서 활로를 모색하고 있지만 그 전망은 비관적인 것
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실패사례
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KBS 팀제 도입 배경
환경 변화
✔ 케이블 TV와 위성방송의 성장
✔ 방송 산업에 대한 규제강화
✔ 제작비의 상승
✔ 광 고 수입 격감
관료주의적
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