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Ⅰ. 설화수에 대해
연 매출 3000억원 넘는 메가 브랜드 설화수
국내 브랜드 뿐 아니라 샤넬, 랑콤 등 해외 유명 화장품
이미 앞지른 상황
2001년 능률협회가 주관한 대한민국 마케팅대상에서 명품상 수상
한국 능률협회컨설팅의 한국산업
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도입 1) 기업 선정 이유
* 국내 화장품 시장: 5조원대
수입브랜드 M/S 확대, 국내외 업체간 경쟁심화
* 마이클 포터의 competitive strategies
- 차별화 전략 (Differentiation strategy)
* 국내 소비자 욕구의 세분화 및 차별화
각각 해외 소비자
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- 화장품은 「고급」이라는 이미지가 강하면 잘 팔리 는 전형적인 브랜드 산업임.
- 외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성
- 업계 1위 아모레퍼시픽의 「아모레퍼시픽」과 「설화수」가 가장 대표
한국능률협회의 「2004년 제6차
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아모레 퍼시픽 소개
1)아모레 퍼시픽 기업이념
2)아모레 퍼시픽 경영이념
3)아모레 퍼시픽 행동이념
4)아모레 퍼시픽 비전
5)아모레 퍼시픽 is..
Ⅱ. 경영환경 분석
1)산업분석
2)세계 화장품 시장규모
3)지역별 분포도
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(1)자료 스크랩과 경제학적 분석
1. 한국 경제신문 2007년 1월 4일 자료
2. 아모레 퍼시픽의 주가 시세 정보
3. 아모레 퍼시픽의 경쟁력 강화 (중앙일보 경제면 2006.11.01)
4. 아모레 퍼시픽의 영업이익증가 (매일경제 2006.03.10. 22:02)
5. 아모레
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1946년 국내에서 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 이 두가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(K
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의 6시그마는 기존의 혁신전략과는 달리 R&D, 영업, 마케팅, 인사총무, 기획재경 등 전 부문에 걸쳐 모든 종업원이 참여함으로써 사내 문화까지 변화시키는 전반적 혁신활동이다. 또한 6시그마 과제와 회사의 사업계획과 연계하여 전사목표를
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아모레 퍼시픽
국내화장품 시장내 독보적 판매순위 1위
한국능률협회컨설팅 주관,
화장품 기업이미지 4년 연속1위
프랑스내 ‘롤리타 렘피카’ 시장점유율 3위
올해 해외 매출만 1억 달러 예상
아모레 퍼시픽의 경영 이념과 장기비전
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Ⅰ. 들어가는 말
1. 설화수 선정동기
2. 설화수 소개
1) 한방화장품 설화수
2) ‘설화수’의 역사 및 연구
3) ‘설화수’의 한국적인 이미지
3. 환경분석
1) 국내화장품산업의 특성과 시장 동향
2) 국내 화장품 산업
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1. 라네즈의 현재
태평양의 라네즈는 제품의 이미지가 매출과 연결되는 화장품 시장에서, 이미지 마케팅에 성공, 10년째 인기를 누리고 있는 장수 브랜드이다.
1994년 첫 선을 보인 라네즈는 ‘Every day now face’ 라는 슬로건을 내세우며, 매일
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