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SK제약의 선플라주
2. 대웅제약의 EGF외용액
3. 동화약품의 밀리칸주
4. 중외제약의 큐록신정
5. LG생명과학의 팩티브정
6. 구주제약의 아피톡신주
7. CJ의 슈도박신주
8. 종근당의 캄토벨주
●우리나라 신약개발의 문제와 대책
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동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991 
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분석
1) 새로운 유통전략
2) 비타민C의 장점 부각
3) 창업 정신의 승리
4) 마케팅의 차별화
5) 틈새시장의 개척
6) 발상의 전환
7) 새로운 소비자의 욕구 창출
8) 온라인과 오프라인 융합한 컨버전스 마케팅 전략
Ⅷ. 동아제약 박카스
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약품 비중이 광동제약보다 높은 동아제약은 약가인하정책의 영향을 많이 받아 매출원가의 비중이 광동제약보다 높음을 알 수 있다.
- 광동제약과 동아제약 모두 타 업종에 비해 판매비 및 관리비 비중이 높음을 알 수 있으며, 그 이유로 지속
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신문 뉴스 등 언론을 통한 홍보가능)
시장의 경쟁심화로 TV광고 시작 : “비”를 모델로 기용
- 주 고객층인 여성소비자를 확보하기 위한 공격적인 마케팅 광동제약㈜ 회사 소개
마케팅 전략 및 실적
비타500의 마케팅 전략 및 실적
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