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경쟁력이 80년대 말 이후부터 급격히 떨어짐
기술개발, 생산성 향상 노력은 제자리 걸음 1. 자동차 산업구조 분석
2. 국내외 자동차 산업 동향
3. 현대자동차의 기아자동차 인수 필요성
4. 전략적 문제점
5. SWOT 분석
6. 가치사슬
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5. 벼랑 끝에 선 기아 핸들 잡은 현대
1) 기아 자동차
고도의 성장으로 인한 무리한 확장
전문경영의 실패
내부 환경분석의 실패(무책임경영, 비리 등)
2) 현대 자동차
계속적인 환경분석(노조,재무구조,부품..등)
자금의 원활한 분산, 관리
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랜드태도지수 부문 1위에 선정
<디자인 경영>
정의선 부회장은 브랜드 이미지의 독창성과 차별화를 구축하기 위해 ‘디자인 경영’을 도입
아우디TT를 디자인한 독일 유명 디자이너 피터 슈라이어를 CDO(Chief Design Officer) 로 영입
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과시욕구 충족, 넓은 내부 공간의 활용 이외 기술적 요인 1.환경분석
1) 시장분석, 경쟁분석, 소비자분석. 산업구조분석, SWOT분석
2. STP전략
3. 4P전략
4.마케팅활동의 통제 및 평가
1) 핵심가치제안의 평가, 나아갈방향
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자동차산업의 특징
1.우리나라 자동차의 품질 경쟁력은 전반적으로 개선되는 추세
2.국내 자동차산업의 수출 경쟁력도 지속적으로 향상
3.수출 및 해외 현지생산의 다변화
4.KD세트의 생산 및 수출 비중 확대
5.수입차 비중의 지속적 상승&
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랜드 경영’이 단순히 한 부서, 한 제품에만 국한된 것이 아니라, 조직 내에서 당연하다는 듯이 인식하고 있는 가치관으로 굳어지게 되는 것은 르윈 이론의 3단계 \'Refreeze\'에 해당한다.
◎ 결 론(Conclusion)
기아자동차의 ‘브랜드 경영’으로의
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기아자동차의 기본 시각 요소인 심볼마크와 로고타입은 서로 조합되어 사용될때 하나의 완성된 이미지가 형성됩니다.
컬러시스템
Kia Red 는 역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 나타냅니다. - 기업선정배경
- 기업구성도
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경영사
재무의 이해 박영석/시그마프레스
기아자동차 http://www.kia.co.kr/
한국은행 경제통계시스템 http://ecos.bok.or.kr/
유가증권 시장본부 http://sm.krx.co.kr/
금융감독원 전자공시 시스템 http://ecos.bok.or.kr/
팍스넷 http://paxnet.moneta.co.kr/
매일경제신문
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자동차
설립일 : 1944. 12. 11
상장일 : 1973. 07. 21
종업원수 : 32,977(명)
신용등급 : CP(A1), BOND(AA-)
자본금 : 12,853,763 백만원
주요사업내용 : 자동차 제조, 유통 및 수출
연 혁
1944.12.21 경성정공 설립
1952.02.15 기아산업㈜로 상호변경
1971.0
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기아자동차 어플리케이션 공모전 본선진출작
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