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스타벅스가 어떻게 자기관리를 통해 관련업체들의 맹공을 제치고 질적 향상을 꾀하는지, 세계 최고의 브랜드로서 입지를 굳혀야 한다. 또한 최근 저가 경쟁사들에 대응할 수 있는 적절한 방향을 모색하여 충성고객을 유치하고 고객만족도를
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5.
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외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장 분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석
4. 환경분석 - 내부분석
1) 차별화된 공간 제공
2) 스타마케팅과 PPL
3) 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 4P 전략
8.
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외부환경 분석
① 일반 환경 분석
② 산업 환경 분석 : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 분석
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. Strength
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스타벅스, 할리스 등의 동종 업체에 비하여 사업의 빠른 확장세를 이룬 것으로 평가된다. 특히 소비자들이 언제나 찾을 수 있을 만큼 수요에 대한 접근성을 높아졌고, 높아진 접근성에도 불구하고 서비스나 품질 평가 등은 크게 떨어지지 않
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스타벅스 인수
2.3 ‘스타벅스’ 이름의 유래와 로고
3. 스타벅스의 성공요인
3.1. Howard Schultz 회장의 경영철학
3.2. 차별화된 마케팅
4. 스타벅스의 강점과 약점
5. 스타벅스의 성장통
5.1. 스타벅스 위협요소
5.2. 스타벅스의 경쟁사들
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스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
할리스 www.hollys.co.kr
자바시티 www.javacitykorea.co.kr
다빈치 www.edavinci.co.kr
프라우스타 www.prowstar.com
로즈버드 www.e-rosebud.com
동서식품 www.dongsuh.co.kr I. 서론
II. 스타벅스 회사
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빈에서는 여성들이 선호하는 영국의 잡화 브랜드인 ‘캐스키드슨’과 협업하여 일정 금액 이상을 결제하면 ‘캐스키드슨’ 상품을 증정하였다. 소비자들은 어차피 커피는 항상 구매하고 덤으로 자신이 좋아하는 것을 받을 수 있다고 판단하
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경쟁사와 차별화 하기 위해서 현재 지역마케팅을 추진중인데, 이 지역 마케팅의 차별적 요소는 무엇입니까?
④Q4.이 문화 이벤트가 장기적인 관점에서 하는 이벤트 인가요? 아니면 단기적인 이벤트인 가요?
2)인터뷰 2(카페베네담당자에게
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스타벅스 커피가 가진 기존의 브랜드 이미지를 스타벅스 컵커피에 그대로 담기위해 광고 속 차별화된 맛과 중독성을 강조했다. <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
<3> 경쟁사 제품 분
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