|
‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
|
|
|
서론
주제선정: 최근 브랜드 아파트의 선풍적 인기(자이를 통해 보는 브랜드 아파트의 마케팅 전략)
이론적 배경: 거의 전무한 브랜드 아파트의 마케팅 전략 자료들, 자이를 통해 알아보는 향후 브랜드 아파트의 발전방향
본론1.GS건설의 자
|
|
|
기존 아파트 브랜드인 [LG빌리지]를 대체할 새 브랜드로 2003년[자이(Xi)]를 도입
자이는 엑스트라 인텔리전트(Extra Intelligent)의 약어로 ‘특별한 지성’이란 뜻
“한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단/고급 아파트라는 상징적인 의미
앞으로 분
|
|
|
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후
|
|
|
아파트’ ‘나를 위해 나를 초대한다’ 등의 메인 카피, 이영애라는 모델을 통해 앞선 사고, 앞선 생활을 하는 이용자 이미지를 구체화하여, 자이의 고급스럽고 세련된 브랜드 이미지를 만들고 있다. 이영애는 자기 일을 가지고 있으며, 자기
|
|
|
자이를 떠올렸을때 잘 사는 사람들, 고급스러운 이미지를 사람들에게 심어주어 자이에 사는 사람들에게 '나는 다른 사람들과는 다른 차별화된 곳에서 산다'라는 자이에 대한 자부심을 심어주도록 한 것이다.
아래 제시한 신천 자이 SWOT분석을
|
|
|
자이(Xi)소개
╋━━━━━━━━━━──
＿ GS건설
1969년 락희개발(주)로 설립되어 1975년 럭키개발(주)로 상호를 변경
1977년 해외건설공사 면허를 취득하였으며, 1980년 건설부로부터 주택건설업체로 지정
1981년 주식을 상장하였
|
|
|
자이스페이스, 로비, 주차장(70대), CS사무소
1층 : 자이 문화클래스, 그랜드 홀, VIP 지원 시설, 기획 전시실, 운영 사무실
2층 : 분양관, 유아 놀이방, 자이 라운지
3층 : 분양관, 야외 테라스, 천창 디자인
이와 같이 자이갤러리의 공간구성은 ‘아
|
|
|
자이글은 인간의 건강을 소중히 여기는 기업이라는 비전을 가지고 웰빙 의식주와 즐거운 레져 생활을 할 수 있는 제품을 연구 개발하여 만들고 공급한다는 기업목표를 가지고 있다. 이에 따라 운영 목표를 적외선을 포함한 빛 에너지 조사 방
|
|
|
-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석
6. SWOT 분석
|
|
메뉴펼치기
