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광고로 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 노력
- 광고 통해 인지도, 선호도 상승 효과
힐스테이트
1. 초기에 고소영을 내세운 스타마케팅에서 아파트에 사는 사람을 집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과
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-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁
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광고는 TV광고와 유사한 점(I Park vs Ipod)이 있는데, TV광고에서는 혁신에 대해 포괄적인 관점에서 접근
잡지광고에서는 그 혁신에 부합되는 자세한 내용들을 제공
TV광고와 차별화 브랜드소개
기업 내부 광고전략
4대 매체별 광고전
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분양물건의 차별화된 경쟁력을 Sales Message化하기엔 한계점을 지님
자이(Xi)는 브랜드 후광효과를 업고 가기에 충분한 Brand Power 지님
우리의 타겟은 실제 거주 목적보다 단기적인 “투자 목적”으로 제품을 구매
<중 략>
● 죽전 택지
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광고전략과 마케팅 전략은
우리 ‘자이’는 어떠한가
Brand Architecture
Brand Portfolio
처해있는 상황은
문제점 발견
목표 타겟은
우리 광고는
Image positioning
나아가야 할 방향은
BRAND WHEEL
기존의 브랜드 휠
개선해야 할 브랜드 휠
Brand Esse
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