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자이언(Xian)’ 등장
- ‘나를 위해 나를 초대한다’
사용자 이미지(user image)를 통해 간접 광고 목차
주거 상품의 브랜드화
아파트 광고 선호도
Xi (자이) 광고 동영상
Xi (자이) 광고의 컨셉
Xi (자이) 광고의 전략
브랜드를 향한
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자이아파트
라. GS건설 일산 자이아파트
마. 동일하이빌 수성 레이크시티
바. 두산건설 해운대 위브더제니스
사. 현대건설 상현 힐스테이트
아. 퍼스코건설 서면 더샵 센트럴스타
자. 대림산업 원당 e편한세상
차. 현진에버빌
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아파트 브랜드 ‘자이(XI)’는 소비자들이 선정하는 브랜드 인지도, 만족도,선호도에서 항상 최상위권을 유지하고 있다. 이러한 과제들을 발전시켜나간다면 홈네트워크 도입과 더불어 특화된 아파트를 표현하기 위해 탄생한 브랜드 자이가
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‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
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아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구. 대한건축학회논문집 19권9호(통권179호), 9월
손명곤(1997). 아파트 구매고객의 특성분석을 통한 마케팅 전략수립에 관한 연구. 연세대학교 석사논문
안광호, 유창조(1999), 광고원론,
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