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커피전문점들과의 경쟁에서 살아남았을 뿐만 아니라 무서운 성장세를 보이며 선도기업들의 위치까지 노리고 있는 상황이다. 한국 토종기업으로서 상대적으로 열악한 자원을 가지고 성공을 거둘 수 있었던 데에는 카페베네만이 가진 요소가
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장이 복잡하다, 매장이 가기 편한 곳에 있지 않다 - 이 문제점으로 노출되었다. 소비자들이 테이크아웃 커피전문점 선택할 경우, 가격 속성을 크게 중요시하는 것은 아니었지만-가격 속성 중요도는 낮음- 향후에 어떤 경쟁사가 만약 스타벅스
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커피전문점에서는 느낄 수 없는 요소를 만들기 위하여 노력하였고 그 결과 성공을 거둘 수 있었던 것이다.
카페베네는 단기간에 성장을 거두었으며 현재는 한국 내에서 스타벅스와 같은 세계적인 기업의 위치까지 넘보고 있을 정도로 성장
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스타벅스 코리아 연혁.
매출.
2. 감성 마케팅의 정의.
3. 감성 마케팅의 효과 및 결과.
▶ 스타벅스의 감성 마케팅
1) 스타벅스의 목표
2) 감성 마케팅의 과정
⑴ 스타벅스만의 브랜드(제 3의 장소)
(2) 스타벅스의 제품과 광고효과
(3) 대
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커피 전문점의 아늑한 분위기는 당연히 고객에게 무료 제공해야 할 서비스 중의 하나가 아닌가 싶어요.”
이 같은 신념에 따라 넉넉한 실내 공간을 갖춘 대형 매장 위주로 사업을 전개해온 그는 지난해에 이어 올해도 28개국 현지 스타벅스
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커피시장의 선두주자이기에 얻을 수 있었던 이점에도 불구하고 신규 업체들의 시장 진입과 차별화 문제, 고객 만족도를 지속적으로 유지해야한다는 부담은 늘 도사리고 있었다. 그러나 스타벅스만의 브랜드 인지도와 고객만족을 향한 끊임
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스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 미국에서 제일 유명한 커피 브랜드라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 the best coffee
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커피 시장 앞으로의 방향
5. 진입할 수 있는 커피 시장
6. 커피전문 Franchise 매장 분포도
7. Franchise별 분석 – (1) 카페베네
7. Franchise별 분석 – (2) 엔젤리너스
7. Franchise별 분석 – (3) 스타벅스
7. Franchise별 분석 – (4) 커피빈
7. F
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브랜드 소개
(2) 브랜드 특징
(3) 제품 라인업
2. SPA 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 유니클로
(2) GAP
(3) Forever21
(4) GIORDANO
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(
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장밋빛 전망에 힘입어 스타벅스 주가는 최근 가파른 상승세를 보였다. 지난 12개월간 스타벅스 주가는 50% 급등, 다우존스 상승률(12%) 및 음식점 업종 평균 상승률(27%)를 크게 웃돌고 있다.
2. 시사점
- 커피전문점 부문의 대표 브랜드로 뽑히고
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