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대한 재정비 및 판촉에 초점
적극적이고 공격적인 토탈마케팅(total marketing) 전략 수립
이미지 마케팅 타깃(target) 선정 및 광범위한 시장조사를 통한 목표시작 선정
그에 따른 상품개발
문화적 장소마케팅은 장소활성화를 위해 각종 문화·스포
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및 문화 등의 자원을 살리면서, 문화예술 활동을 적극적으로 유도하여, 그 창조성을 살린 새로운 산업 육성 및 관광 자원을 발굴하는 것으로 정하고 있다. 1. 장소마케팅의 개념 및 정의
2. 장소마케팅의 등장배경
3. 장소마케팅의 유형 및
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마케팅 프로그램 연구
<도시발전 정책수단으로서 장소마케팅 전략-이정훈>
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 도시발전 전략 수립에서 마케팅개념의 도입
Ⅲ. 국내외도시의 도시마케팅 사례
<부천시 박물관 건립 중장기 계획을 위한 리매핑 작업-박신의>
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및 방법
Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구
1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 시장 환경
나. 경제적 환경
다. 사회문화적 환경
라. 문화 마케팅의 부상
2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 정의.
나. 문화마케팅
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장소마케팅이 지니는 특수성과 그 함의를 도출해 내고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.
참고문헌
◇ 공자원 외, 장소마케팅의 등장 배경, 개념 및 유형에 관한 고찰, 관광지리학 11호, 1999
◇ 박은실, 문
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