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문화와 문화사업
1)지역문화행사의 효과
2)지역개발과 경제 촉진
3)문화행사를 통한 기업의 가치창조
3. 장소마케팅 전략 연구
1. 장소마케팅의 개념
1)장소마케팅의 구성요소
4. 장소마케팅 방법
1. 장소의 홍보
2. 문화행사
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문화행사들이 경쟁력을 가지기 위해서는 장소의 이해관계자인 관광객, 기업, 투자자 등의 수요와 기대에 부응할 수 있어야 할 것이다. 즉 전략적 장소마케팅의 개념으로 장소의 특성과 서비스에 알맞은 믹스를 설계하고, 제시된 제품과 서비
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문화지구를 중심으로, 서울시립대 대학원
서일윤, 2006, 인사동문화지구 정책에 관한 연구 : 도시정부의 장소마케팅 전략 관점에서, 서울시립대 대학원
박숙진, 2004, 한·독 문화관광거리 국제비교연구 : 관광자원·문화행사 및 축제·운영시스
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장소마켓팅을 적절히 활용 가능>
장소 마켓팅은 지역경제 활성화를 위해 지자체가 사용할 수 있는 정책수단- 현재 많은 지자체에서 각종 이벤트, 문화행사, CI, 재개발 등 장소 마켓팅 기법을 활용하고 있음- 침체지역, 낙후지역에서 기업·
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마케팅 유형
<한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬
<한국사례2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅
<한국사례3> 심볼마크/슬로건 등 CI를 통한 장소마케팅
<한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅
<한국사례5> 문화의
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문화적 측면
제 2절 경제적 측면
제 3장 지역축제의 과제
제 1절 축제의 성격규정
제 2절 축제조직의 구성
제 3절 지역문화개발을 위한 프로그램
제 4절 주민참여중심의 축제
제 5절 철저한 마케팅 전략
제 6절 재원확보
제 7절 축제경영
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마케팅 전략을 펼쳐 나가야 할 것이다.
참고문헌
◇ 유행주(2008), 패밀리레스토랑의 관계마케팅이 비재무적 성과에 미치는 영향, 세종대학교
◇ 장영학(2007), 외식기업의 문화마케팅이 브랜드 이미지에 미치는 상관성 분석, 중앙대학교
◇ 정
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문화마케팅에서는 문화행사(공연, 전시회 등)와 직접체험을 강조하고 있다.
-체험 마케팅 :소비를 총체적인 체험으로 인식하며, 문화적 자극을 중시
-감성 마케팅 :고객의 감성,정서,낭만,환상,직관,감각 등에 호소
-매복 마케팅(ambushmarketing):
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문화마케팅에서는 문화행사(공연, 전시회 등)와 직접체험을 강조하고 있다.
-체험 마케팅 :소비를 총체적인 체험으로 인식하며, 문화적 자극을 중시
-감성 마케팅 :고객의 감성,정서,낭만,환상,직관,감각 등에 호소
-매복 마케팅(ambushmarketing):
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문화공간들과 연계하여
지역의 소득창출에 기여해야 한다
18
16.2
5
1.9
13
7
기타
14
3.1
5
1.9
9
4.8
계
448
100
262
100
186
100
* 참고문헌
<지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략> 이무용/논형/2006 1. 클럽문화의 개념
2. 클럽문화의 성격
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