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이미지의 탈맥락화
-동네의 독특성 유지(민족적 취향에 따른 건물차별화)
클리블랜드
-실질적 고용감소
-이미지개선효과(82%긍정)
-40%가 빈곤선이하
-인종차별(흑인65%이상 빈곤)
-동네들의 모자이크(독특하면서도 동일)
<표 > 장소마케팅의
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이미지개선효과(82%긍정)
-40%가 빈곤선이하
-인종차별(흑인65%이상 빈곤)
-동네들의 모자이크(독특하면서도 동일)
한국의 경우는 아직 장소마케팅 전략들이 활성화되지 않았고, 대부분 이제 그 시작단계에 있거나 계획단계에 있는 등 역사가 짧
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장소판촉(주로 이미지개선)과 민관파트너쉽의 장려가 연계되어 지역경제 활성화를 주목적으로 한다(Paddison 1993:339). 즉 구공업도시들에서 과거의 부정적인 이미지들을 제거하고 지방 문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화하여 내부의 투자자
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이미지부터 고쳐나가야 할 것이다. 병 자체의 디자인이나 로고 디자인에도 많은 마케팅비용과 노력을 쏟으면서 점차적인 이미지개선을 해나가야 할 것이다. 그리고 새로운 것에 호기심이 많은 젊은 층 (많은 부분 여성을 포함한 )을 타겟으로
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이미지개선 전략을 구사한 것이 훌륭하다는 분석이다.
【시사점】
1. 불황에도 불구하고 지속적으로 성장하는 글로벌 초일류 기업의 위기를 기회로 전환시키는 혁신력, 경쟁력, 리더십.
2. 불황과 같은 위기상황은 사업구조를 개혁하고 성장
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