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해외시장조사 절차
(1) 문제의 정의와 조사목적 규명
(2) 해외시장조사 계획수립 및 자료수집
(3) 자료 분석 및 보고
2. 해외시장조사 방식
(1) 자체조사
(2) 외부전문기관 의뢰
3. 해외시장조사의 어려움
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자동차의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
■ 도요타 자동차의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3) 마케팅 믹스 4p전략
■ 현대자동차 4p전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
■ 도요타자동차 4p전략
① Product
② Price
③
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글로벌 IKEA 로 성장하게 된 이유이며 사명이다. 기업분석
● IKEA 의 글로벌화
기업 연혁
규모
성과
상황 분석
국제화 전략분석
Positioning
미국 시장 진출 사례
4Ps
미국 시장 환경
미국 소비자 특성
미국 시장 진입 전략
진출 전략
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Marketing Planㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
2.8. Caution when company makes productsㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
3. Conceptual design
3.1. Idea generationㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ11
3.2. Evaluation/Analysisㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ14
3
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시장을 책임질 터키 공장과 미주시장을 담당할 멕시코 공장이 들어선다. 이러한 것은 하나코비가 무조건적으로 해외시장에 진출한 것이 아니라 각국의 상황과, 기업의 발전을 적절히 고려한 결과이며, 결국 글로벌기업으로 성장하게 만드는
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마케팅 정책을 실시함
• 현지 시장에 대응력이 취약함
❖ 해결책
• 글로벌 효율성의 경쟁우위를 최대한 활용해야 함
• 코카콜라는 현지시장 대응력을 강화시켜야 함 1. 코카콜라의 소개
2. 일상 생활 속의 코카
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진출국가 및 매출액
1) 진출 국가
2) 매출 현황
(1) 국내 현황
(2) 국외 현황
3. SWOT 분석
1) 뽀로로의 SWOT 분석
4. 마케팅분석 과 4P 마케팅믹스 전략
1) 포지셔닝 분석
2) 4P 전략
5. 마케팅전략
1) 기획전략
2) 글로벌전략
3) 라이센스전
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중국시장 진출시의 유의점
-중국 마케팅 10계명-
중국시장 마케팅 10계명
■ 첫째, 중국소비자는 13억이 아니다.
□ 실제구매력이 있는 집단은 적음
□ 핸드폰 사용자는 대략 3억임.
□ 중국소비자의 특징
▆ 새로운
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웹페이지 등을 통한 신속하고 효과적인 홍보
3. 유니클로의 한국진출
○ 개 요
○ 전 략
- 임직원 구성 및 한국 파트너와의 관계
- 매장전략
- 제품 관리
- 마케팅 전략
○ 실 적
4. 유니클로의 전략에 대한 총평 및 나아가야할 방향
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바람 Ⅰ. SOUL의 탄생배경
위기
원인분석
Ⅱ. SOUL의 블루오션 개척
기업의 블루오션 전략
SOUL의 블루오션 전략
Ⅲ. SOUL의 제품 혁신
DESIGN
CUV시장
TUON
기 능
Ⅳ. SOUL 출시 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
타켓별 마케팅전략
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