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마케팅 전략, 동의대학교
홍종언(2006) / 아모레퍼시픽 기술연구원, 한국패션뷰티학회
Jenny Yoora Park(2011) / 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양)의 경영
1. 회사소개
1) 경영
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산업인 바이오와 연결시켜 앞으로 ‘바이오 화장품’에 집중 투자 해야할 것이다. 아모레퍼시픽 기업분석,SWOT분석 / 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략 분석과 향후전략 제언
1. 아모레퍼시픽 소개
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 아
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장품 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 중국화장품 산업의 특성
(3) BCG매트릭스 분석
4. 라네즈 중국시장 SWOT분석
5. 라네즈 중국시장 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 라네즈 중국시장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
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장품 기업들의 중국 시장 진입장벽이 높아졌으며 이는 중국 정부가 화장품 산업을 신성장 동력으로 인지하고 아모레퍼시픽 같은 외국 기업의 방해를 최소화한 환경에서 자국의 화장품 산업을 육성하고자 하는 의지를 표명한 것으로 분석된
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마케팅
1) 지속가능제품 개발
지속가능제품은 고객의 안심을 더욱 강화하고(고객 친화적 제품), 지역사회와의 조화를 추구하며(사회 친화적 제품), 그리고 환경 영향을 최소화하며(사회 진화적 제품)을 의미한다. 아모레퍼시픽은 2008년부터 개
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분석
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
(3) SWOT 분석
6. 성과 및 현황
(1) 성과 : 향수 시장에 자리매김 하다
(2) 현황
Ⅴ. 세계 Top10 진출을 위하여, 미국
1. 진출배경
2. 미국 화장품 시장 분석
3. 프리미엄 브랜드 아모레퍼시픽을 위하여
4. 아모레퍼시픽의 전략
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브랜드로 격상시켰고 팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만 입점하는 고급화 전략을 동원했다. 백화점 매장의 탄탄한 운영을 위해 상하이에 아모레퍼시픽 현지법인도 설립했다.
4) 높은 기술력과 제품의 질
한국의 바이오 기술은 화장품 산업에
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분석
4. 설화수 중국시장내 SWOT분석
(1) Strength 강점
(2) Weakness 약점
(3) Opportunity 기회
(4) Threat 위협
5. 설화수 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (타겟팅)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 설화수 중국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Pro
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장품 시장상황분석
5. 이니스프리 SWOT분석
(1) 강점 (S)
(2) 약점 (W)
(3) 기회 (O)
(4) 위협 (T)
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 다양한 마케팅사례
(1)
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장품 산업은 발전 가능성이 큰 산업이므로 더욱 과감한 투자와 해외에서의 철저한 현지화 전략과 글로벌 경영으로 좀 더 경쟁력을 키우고 발전시켜야 하겠다.
- 참고문헌 -
조강민, 화장품 광고에 나타난 브랜드 개성에 관한연구 (2004).
한국산
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