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포지셔닝 전략마저 없다면 사다리의 위 칸으로 올라가는 것은 극히 어려운 일이다” 잭트라우트, 『Positioning』, 2006, 55P
라고 지적하고 있다. 고객들의 브랜드 사다리에서 대우전자는 LG전자나 삼성전자보다 낮은 사다리에 위치해 있었다. 즉
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포지셔닝(POSITIONING)』잭트라우트 알리스 저, 을유문화사, 2002
6. 『광고꿈틀 1,2,3』이원구 저, 디자인하우스, 2000
7. LG전자 홈페이지 www.lge.co.kr
8. X-canvas 홈페이지 www.xcanvas.co.kr
9. 삼성전자 홈페이지 www.sec.co.kr
10. 파브 홈페이지 www.pavv.co.kr
11. LG
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포지셔닝에서 실패하는 이유도 단기간에 효과를 보려고 하기 때문이다. 아무리 좋은 아이디어가 있고, 강점이 있어도 인내가 없으면 포지셔닝 전략은 성공할 수 없다.
이번 강의를 통해 마케팅에 대한 이해를 넓힐 수 있었다. 또한 여기에 하
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Positioning
1)Levi's 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우
IV. 4P 전략
1.Product
1)Levi's 501
2)Woman's 501
3)엔지니어드 진
4)리바이스 키즈
2.Price
3.Place
1)Levi’s International
2)Levi’s national
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잭트라우트와 알리스의 ‘positioning'에 의하면 현대는 과잉 커뮤니케이션 사회이다. 이는 브랜드는 넘쳐나는데 반해 소비자가 받아들일 수 있는 데에는 한계가 있음을 의미한다.
과거 구매의 준거는 당연히 성분, 기능, 가격, 품질 등이었다.
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