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저가화장품 시장이 계속해서 8~10%의 높은 성장율을 기록하며 높은 순이익을 발생시켰지만 시장정체가 시작됨과 동시에 시장성 없는 매장의 정리가 빠르게 이루어지지 않는다면 저가 화장품 기업에 큰 부담이 될 것이다. 1. 마케팅 믹스란?
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일관성 유지 1. 국내 화장품시장 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 미샤의 성공요인
4. 미샤의 문제점
5. SCA 전략 제시
1) 브랜드 차별화
2) Target의 재정립
3) On – Off line 통합
4) Promotion의 차별화
5) 제품의 차별화
6. 결론
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양질 제품 다량 생산, 저렴한 가격으로 신속한 판매
00년 에이블 C&C 창립 – 미샤 브랜드 탄생
3300원 = 화장품 가격 = 배송료 미샤 소개 및 제품 소개
인터뷰
성공요인
마케팅 전략
문제점 및 해결방안
결론
출처
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저가 화장품 시장 진입전략의 핵으로 삼은 것이 바로 프로슈어마케팅 전략이었다. 프로슈어 마케팅이란 기업 내부의 직원뿐만이 아닌 소비자, 즉 고객을 마케팅의 핵심에 두는 전략이라고 할 수 있다. 오늘날 고객들의 참여활동은 이제까지
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마케팅등 성공적인 광고 활동과 함께 새로운 블루오션을 창출하며 등장함 저가 화장품 시장의 등장
저가 화장품 시장
저가 화장품 시장의 STP 전략
THE FACE SHOP 의 SWOT 분석
THE FACE SHOP 의 4P 전략
THE FACE SHOP 의 성공 요인
미샤(MISSHA)
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1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 성공요인
2. 환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 유통 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 위기관리 성공사례
(1) 미샤의 위기
(2) 미샤의 위기관리
5. 최종 결론
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화장품의 인기와 함께 자연 혹은 천연 식품을 연상시키는 제품 패키징이 큰 인기를 얻음 선정국가 수출품목
선정국가
선정이유
품목선정
기업선정 경쟁제품분석
기업선정
선정이유
제품소개
경쟁사분석
무역장벽 마케팅전략
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화장품 수용정도
3.5 저가화장품 중에서 스킨 푸드의 동향
3.6 스킨 푸드의 BCG 매트리스 상의 위치
3.7 STP전략
4 소매믹스
4.1 제품구색
4.2 가격
4.3 점포디자인 및 디스플레이
4.4 고객 서비스
4.5 고객 커뮤니케이션
4.6 입지
4.7 스킨푸드
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출시
① 제품 전략(Product)
② 가격 전략(Price)
③ 유통전략(Place)
④ 홍보전략(Promotion)
5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시
Ⅳ. Conclusion & Recommendation
Ⅴ. Appendix
Ⅵ. 참고문헌
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것이 중요함
가격정책에 유연성을 주면서 웰빙, 기능성 등을 따지는 고객들의 품질요구를 적극적으로 수용해 새로운 성장동력 모델 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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