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1. 적응화 전략의 정의 및 특징
적응화 전략은 기업이 특정 시장의 요구와 특성에 맞추어 제품이나 서비스를 조정하여 제공하는 접근 방식이다. 이 전략은 각 지역의 문화적, 사회적, 경제적 특성을 반영하여 제품을 현지화하는 데 중점을
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글로벌마케팅믹스전략
표준화 및 적응화 전략
【등장배경】
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 변화
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명한 시장,기술,비용, 정부요인
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적응화
글로벌마케팅에 종사하는 기업은 이익 목표를 최대화하기 위해 글로벌 제품포장의 표준화를 우선시하되, 아래와 같은 마케팅환경에서는 포장의 적응화를 고려해야한다.
1> 기후의 차이가 큰 경우에는 제품포장을 적응화 하는 것이
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적응화전략
1. 제품, 촉진 표준화전략
2. 제품표준화, 촉진적응화전략
3. 제품적응화, 촉진표준화전략
4. 제품, 촉진적응화전략
5. 신제품개발전략
Ⅱ. 마케팅믹스전략
1. 제품전략
1) 제품 표준화 전략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
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Global Marketing Mix
표준화·적응화 전략
글로벌마케팅전략의 등장배경
시장요인 – 인적교류의 확산과 글로벌매체의 영향
비용요인 – R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
정부요인 – 세계무역기구 WTO
기술요인 – 인터
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적응화와 표준화 전략에 대해 검토하였으며, 그 결과 고려사항으로 대두된 문화적 측면을 고찰하였다. 그리고 우리나라의 국제광고 현황을 분석하였으며, 그 문제점을 개선하기 위한 방안을 문화적 특성의 고려라는 관점에서 국제광고와 홍
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