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광고 이기는 전략, e비즈북스
안혜신(2012) : 브랜드 수명주기에 따른 광고 크리에이티브 전략 연구, 디자인융복합학회
한상필 외 2명(2010) : 경기불황기 광고 활성화 방안 연구, 한국커뮤니케이션학회 Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표
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광고론, 학현사, 장대련(2000),
광고 크리에이티브론, 나남, 이성구(1999),
광고표현론, 나남, 이화자(1998),
네이버공화국, 커뮤니케이션북스, 김태규(2007)
(트렌드를 창조하는 지식군단)네이버스토리 = Naver Story 장정훈. New Run (2007)
머니투데이
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광고가 더욱 활성화되어야 한다는 것은 새삼 당연한 사실이다.
우리 기업은 앞으로 선진 다국적기업의 노하우를 적극적으로 수용하여 광고 담당자들의 국제적 감각배양, 크리에이티브 강화, 매체의 다양화 등의 다각적인 노력과 기업 조직
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시장(market)과 밀접한 관계를 갖
는 기업활동의 분야가 있다. 마케팅(marketing)이라고 이름지어진 분야가 그
것이다. 또한 현대마케팅은 매스 커뮤니케이션을 대표로 하는 사회적 커뮤니
케이션의 기능과도 맺어져 있다. 광고시스템은 단순히 경
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광고 커뮤니케이션을 가능하게 한다. 그리고 도시와 지방에 따라 조정이 가능하다는 점 등 이용 상의 큰 융통성도 있다.
세 번째 특징으로, 옥외광고는 빠른 접촉을 가져오고, 접촉의 강한반복성을 보장하며, 즉각적인 효과를 보장한다.
5대
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