|
화장품 positioning
III. 일류마케팅
3.1 국내 STP 전략
3.2 국내 4P 전략
3.3 해외 STP 전략
3.4 해외 4P 전략
IV. 미샤가 나아가야할 방향
4.1 미샤의 남성 소비자 시장 STP 분석
4.2 미샤의 남성 소비자 시장 4p 분석
I. 왜 MISSHA인가?
1.1 ‘미샤’ 브랜드 선정
|
|
|
마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. 미샤가 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
화장품 사용 연령대가 점차 낮아지
|
|
|
주요 생존전략 및 차이점
- MISSHA 새로운전략제안
1. 모델의 수를 줄여라!
2. 과도한 비교 마케팅 보다는 혁신적인 제품 개발을 !
- SKINFOOD의 새로운전략제안
1. 매장의 접근성을 높여라!
2. 가격이 왜 높은지 설명하라
|
|
|
가격에 대해서는 1(비싸다)부터 5(싸다)까지의 결과 중 평균 4.87로 응답자의 대부분이 가격이 매우 싸다고 인식하고 있었다. 이는 미샤의 ‘3300원’이라는 초저가 홍보전략 때문으로 보인다. 반면 제품의 질과 용기 디자인에 대해서는 각각 2.86
|
|
|
브랜드와 THE FACE SHOP을 비교했을 때,
THE FACE SHOP이 더 좋은 점이 있다면 무엇입니까?
① 없다 ② 가격 ③ 제품의 질 ④ 제품의 다양성 ⑤ 매장 분위기
⑥ 제품이 주는 느낌 ⑦ 용기의 디자인 ⑧ 기타 ( )
12-2. 위의 사용하신 다른 저가화장품 브랜
|
|
|
미샤의 인지도나 브랜드의 고급화 전략을 위해서라면 미샤만의 홈페이지를 갖고 독립적으로 운영해 나가는 것이 필요하다.
②온라인 매장의 강화
요즘 미샤와 같은 저렴한 화장품의 시장이 점점 커지면서 미샤와 유사한 브랜드들이 생겨나
|
|
|
분석
생각을 바꾸다”캠페인
명품화장품 체험 마케팅
미샤의 마케팅 방향에 대한 결론
3.소비자 측면에서의 평가
소비자 측면 잘된 점
소비자 측면 잘못된 점
4.개선방향 제시
브랜드 가치 확립
Premium
남자를 잡아
|
|
|
브랜드 선정 이유
II. 미샤와 아이폰 소개
저가 브랜드 ‘미샤’의 반격
고급 브랜드 ‘아이폰’의 점유율 확대
가격의 중요성
● 본론
화장품 브랜드 미샤(MISSHA)
1. 침투가격 전략
1.1 침투가격 전략 선택 시 고려사항
1.2구체적 가격결정의 단
|
|
|
브랜드숍 화장품 최초로 유럽 시장 에 본격 진출,아랍에미레이트의 알 타이어(Al Tayer)그룹과 중동 6개국 미 샤 독점 계약 체결
4) 에이블 C&C의 2대 마케팅 전략
- Quality Base (내용물 우선주의)
미샤는 화장품의 겉포장보다 내용물의 품질이 중요
|
|
|
화장품 기업의 복잡한 유통단계를 간편화해서 유통체계를 개편함으로써 원가절감의 효과를 나타내었다.
성공적인 시장진입과 더불어 매출액 추이에서 보이는 미샤의 성공적인 성과에 대한 일반적인 분석은 저가격과 유통체계의 개편이라
|
|
메뉴펼치기
