|
2. 브랜드 이야기
① 슬로건
② BI <미샤 러브 플라워 MISSHA LOVE FLOWER>
③ 미샤의 브랜드
3. 트렌드 분석
① 2009년 MISSHA F/W 메이크업 트랜드
② 남성 화장품 관련 MISSHA 트랜드
4. 저가 화장품 시장의 위기 & MISSHA의 위기 대처 전략
|
|
|
화장품 시장의 점유율을 높이기 위해서는 다른 경쟁기업보다 우위를 가질 수 있는 좀 더 한 단계 높은 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다.
< 참고자료 >
-이진일,「화장품 산업분석-멈추지않는 성장」, 삼성경제연구소
-김기우,「한국 화
|
|
|
분하여 보면
여성화장품이 51억 달러, 13.1%의 비중을 차지하며 가장 많이 판매되고 있다.
다. 한류붐을 통한 코리아프리미엄
-한류연예인들을 이니스프리 글로벌전략 홍보 마케팅방안으로 이용(싸인회, 공연 등)
3) 블루오션 전략
차별화와 저
|
|
|
가 성공할 수 있는 것이다. 기존 마케팅의 패러다임을 바꾸는 체험마케팅을 브랜드에 적용함으로써, 라네즈는 즐거움이 있는 \'행복한 세상 (Happy world)\'을 제공하는 생동감 있는 브랜드로 소비자 인식속에 자리 잡고 있다.
4)성공요인분석
태
|
|
|
분을 완전히 인수받아 중저가 브랜드 화장품 사업에서 나아가 메가 브랜드로 육성될 수 있는 잠재성을 지니게 되었다. 이는 이니스프리의 전문성을 강화하여 다른 경쟁사들보다 발 빠르게 시장 환경 변화에 대처하고 고객 니즈를 신속하게
|
|
|
마케팅 전략이 4p의 측면에서 일관성있게 추진하여 미샤하면 소비자들이 다양하고 화려한 색상을 가장 먼저 떠오를수 있기를 기대한다.
2)유행에 따른 지속적인 재구매를 통한 매출 증대
최근 저가 화장품 시장은 레드 오션이라고 불리울만
|
|
|
판매 전략을 강구하고 있는 브랜드가 적지 않다는 특징도 있다.
일본에서 판매하는 한국 화장품의 대표적인 아이템은 피부를 아름답게 보이게 하는 다기능 BB크림과 다양한 종류가 장점인 시트 마스크 등이다.
그러나 최근에는 캐비아성분이
|
|
|
브랜드 측면에서는 분산된 수요를 가져올 수 있다. 그렇기 때문에 효과적인 판매를 위해라네즈 단독의 존을 만들어도 좋을 것이라고 생각한다.
이상 우리는 화장품 업계의 독보적인 브랜드 라네즈에 대해 살펴보고 향후 전략을 제시해보았
|
|
|
분하여 보면
여성화장품이 51억 달러, 13.1%의 비중을 차지하며 가장 많이 판매되고 있다.
다. 한류붐을 통한 코리아프리미엄
-한류연예인들을 이니스프리 글로벌전략 홍보 마케팅방안으로 이용(싸인회, 공연 등)
3) 블루오션 전략
차별화와 저
|
|
|
분석
3. 이니스프리 기업 SWOT분석
강점(strenth)
약점(weakness)
기회(opportunity)
위협(threat)
4. 마케팅믹스 4P전략
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
프로모션 (Promotion)
5. 마케팅전략 전략제시 1. 이니스프리 기업개요
2. 이니스프리 제품분석
|
|
메뉴펼치기
