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화장품을 개발해 효과적으로 세계시장을 공략하는 화장품의 현지화 전략이라고 할 수 있다.
(2) Price (가격전략)
로레알의 브랜드들은 브랜드별로 가격대가 상이하고, 중저가부터 초고가 상품까지 다양하게 분포하고 있다. 또한 로레알 그룹
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시장을 선도해 오고 있다.
에뛰드 하우스는 저가의 제품을 출시하고 매출을 증가시키기기 위한 비교우의를 점할 수 있는 서비스와 다양한 마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가
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이니스프리 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립
CONTENTS
1. 이니스프리 소개
2. 저가화장품 시장현황분석
3. 이니스프리 마케팅전략 사례연구
(1) 이미지마케팅
(2) 온라인마케팅
(3) 바이럴마케팅
(4) 중국시장 마케팅
(5) CRM 마케팅
(6
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저가 화장품 업체들의 이런 전략의 혜택은 소비자들이 맛보고 있다. 업계 관계자들은 비슷한 원료를 쓴 화장품 가격이 브랜드별로 10배까지 차이나는 것을 기형적인 현상이라고 분석한다.
5) 온오프라인의 통합 마케팅
\'미샤\'는 에이블씨엔
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미샤 등과 어깨를 겨루고 있다. 하지만 최근 후발업체들의 급격한 등장으로 블루오션이었던 저가 화장품 시장이 레드오션으로 급격히 변함에 따라 앞으로 이니스프리의 전략이 중요해 지고 있다. 이에 따라 이니스프리를 분석해 보고 가능한
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저가브랜드 미샤
2분법적 유통구조를 화장품 시장에 블루오션으로 사용한 세계 최초의 주체 미샤. 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. 철저한 소비자 분석과 시장 조사를 통해 ‘비싸야 잘 팔린다’는 화장품 업계의 통념이 잘못
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미샤의 특징
2. 미샤의 마케팅전략
● 시장에 침투 (Market penetration)
● 틈새시장 이용
● 미샤의 마켓 포지셔닝 전략이 시장에 APPEAL
3. 미샤의 과제 (성공요건)
가. 브랜드 인지도를 높여라
나. 유명 화장품사의 저가공략에 맞설 수 있는
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가격의 다양하고 실용성 있는 제품을 선호하도록 한다.
2. 상황분석
처음 블루오션으로 불리우던 저가 화장품 브랜드 시장은 선발업체인 에이블엔씨의 미샤를 뒤이어 (주)소망화장품의 뷰티크레딧, (주)피어리스의 스킨푸드, 바닐라코, 이니
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시장 진출 잇따라
초저가 제품이 화장품 시장에서 소비 트렌드를 조성하며 급부상하면서 향후 시장전망을 놓고 의견이 엇갈리고 있다.
초저가 제품의 열풍으로 인해 소비 트렌드의 변화에 발맞춘 단기적인 영업 마케팅 전략이 득세하느냐,
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화장품 시장에 처음 뛰어들었고, 저가 화장품 등의 공세에서도 높은 성공을 거두었다. 이는 새로운 유통망을 조직하여 통신 판매라는 유통 채널을 채택하여 적극 활용한 덕분이라고 본다. 2003년에는 300억원, 2004년에는 1000억원 정도의 매출을
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