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브랜드 포지셔닝
‘꽃을 든 남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드
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가격이란 시장이 원하는 가격을 설정한 후 원가와 비용을 여기에 맞추는 것이다. 아무리 불황이라고 해도 소비자의 눈높이가 내려간 것이 아니라는 데 바탕을 두는 가격전략이다. 덕분에 품질은 정상가 수준이다. 이런 전략에 기반한 초저가
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브랜드를 보유하고 있다. 차별화된 브랜드마케팅전략이 로레알 성공의 비결이며 고급브랜드, 중급브랜드, 저가브랜드와 같은 로레알의 브랜드 피라미드는 모두 각자의 마케팅전략과 세분화된 시장을 확보하고 있다. 아모레퍼시픽이 지향해
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“이니스프리”
브랜드분석과 마케팅전략
INDEX
1. 이니스프리 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석
3. 이니스프리 브랜드 내부환경분석
(1) 이니스프리 핵심역량분석
(2) 가치사슬분석
(3) 고객분석
4. 이니스프리 마케팅전략 분석
(1) 틈새공략 마
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가능.
- 과포화된 저가 화장품 시장
5. 향후 발전방향 및 전략제시
1) 향후 발전방향 및 전략
SO - 커플마케팅.
태평양이라는 모기업으로 인한 자금사용이 용이하고 이니스프리 제품 및 브랜드샵의 이미지 자체가 자연주의 이미지이며 소비자의
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화장품 광고 모델로 대표적인 꽃미남 권상우 효과로 남성화장품 시장에서도 급성장을 하고 있다.
최근에는 명화(名畵)마케팅을 이용해 저가 화장품에 고급 명화를 접목시킴으로써 고급스러운 이미지를 주는 것으로 제품의 이미지를 높였다.
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저가 브랜드 시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략
-미샤(MISSHA)-
1. Executive Summary
(1) 현상, 원인 분석
(2) 전략과 결론
2.Company&Product Review
3. Mission statement
4. Marketing Objective
(1) 기존의 저가 이미지에서 벗어나 차별된 브랜드 이미지 형성
(2) 새로운
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가 반복되지 않을 것이다.
▶ 공동 마케팅이라는 새로운 돌파구를 찾아라.
경쟁사인 더페이스샵은 저가 화장품시장에 경쟁력을 키우는 돌파구로 공동 마케팅이라는 새로운 돌파구를 찾았다. 더페이스샵이 젊은 여성들로부터 선풍적 인기를
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화장품이 잘 맞지 않는다는 사실을 아모레퍼시픽이 발견하였다. 그 결과 아시아인들만의 피부특성을 연구하여 차별화된 스킨케어 방법 덕분에 중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.
6) 고, 중, 저 가격대로 브랜드 포지셔닝
최고급 제품으로
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시장 패턴에서 MiSSHA는 Low end 시장의 틈을 파고드는데 성공 했다.
이와 같이 MiSSHA는 저가정책만 펼치는 단순한 마케팅 전략을 펼치지 않았다.
시장을 미리 내다보는 선견지명과 고객중심 마케팅이 성공을 이룬 사례로 분석된다.
4) 제품(products
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