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저가화장품 시장
(4) 소비자분석
3. 경쟁사분석
(1) 더페이스샵
(2) 미샤
(3) 스킨푸드
(4) 에뛰드
(5) 이니스프리
4. 문제점분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
5. 새로운 전략제안
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
(5
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화장품들에서 미샤나 더페이스샵등의 초저가 화장품이 새로운 블루오션을 형성하기 시작하였고 이후에는 화장품 업계 전반적으로 꾸준한 상승세를 지속적으로 보이고 있다. 또한 이후에는 국내 화장품시장이 프리미엄 고가 화장품시장과
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마케팅’
(데이터를 활용해서 타킷층의 니즈를 정확히 분석하고 그것을 활용한 마케팅을 말한다.)’을 강조했다. 우리는 설화수 가 차별화 전략으로 바꾼 이유는 35세 여성뿐만 아니라 남성, 젊은나이의 세대들이 한방화장품을 원했기 때문이
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분석
(1) 더 페이스샵
쿠지 인터내셔널은 2003년 12월 자연주의 화장품을 표방하며 미샤에 이에 두 번째로 초저가 브랜드 더 페이스샵을 선보였다. 자연주의 화장품은 고가일거라는 선입견을 깨고 명동의 초저가 화장품 시장에 뛰어들어 자연주
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화장품 시장의 변화
10) 경쟁사 분석
3. 기업 내부 분석
1) SWOT분석
2) 포터의 경쟁세력 모형
3) STP 전략 분석
4) 마케팅믹스 ( 4P )
4. 미샤의 시장 적응 사례 및 향후 전략 제시
1) 성공적인 아웃소싱 사례로 선정
2) 미샤의 코스닥 시장 등
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가지고 있던 기존 화장품 브랜드에 대한 고객 충성심을 떨어뜨리는 de-positioning화도 수행하고 있음을 알 수 있다.
3) 4P분석
1) PRODUCT
다양한 제품: 뷰티크레딧의 경우 약 700여가지에 이르는 화장품을 개발, 판매하고 있다. 같은 저가화장품중에
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브랜드 화장품의 수요가 점차 증가
저가격 고품질로 타사와 차별화!
8. 4P 전략
1) Product
인도에서의 미백열풍은 문화적으로 잠재의식 속에서 내재 되어있는 것이므로 그 지속성은 꾸준할 것으로 사료된다.
따라서 인도시장 진출 시 주력상품
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저가 화장품 브랜드
더페이스샵이 저가화장품 시장의 후발주자임에도 불구하고 2005년도 상반기 매출액에서 미샤를 앞질렀다.
푸드 코스메틱을 표방하고 있는SKIN FOOD소망화장품에서 태어난 저가브랜드Beautycredit등 저가화장품 시장은 어느새
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전략 → 화장품 용기의 소재와 모양의 차별화
8. STP (segmenting targeting positioning) 분석
Segmentation
1.인구통계학적: 10대/20대, 여성
2. 지리적 : 도시/번화가
3. 심리적 : 여성스러운 / ‘공주풍’을 좋아하는 / 트렌드 지향적인
4. 제품관련 : 저렴해도
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마케팅 전략은 자연주의 화장품 시장이 활발하게 형성되지 못한 중국의 상황을 발 빠르게 파악하고, 새로운 웰빙 시장 창출의 방안을 모색했다는 점에서 큰 의의가 있다. 중국에서의 성공적인 그린마케팅 시행은 대한민국 대표 자연주의 화
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