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미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정
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미샤가 첫 선두주자이기 때문에 첫 가격을 어느 정도 고가에 맞춰도 충분히 시장에서 가능성이 있다는 판단을 내렸다.
Product
고객들이 직접 손에 화장품을 묻히기 않고 페이스 커버가 가능하며 휴대하기 편하고 남성이 써도 이질감이 없는 블
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화장품 시장 현황………………………………………………………2
2. 세계화장품시장 현황………………………………………………………………3
3. 주요 경쟁사 분석…………………………………………………………………4
Ⅲ. 미샤의
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화장품, 미샤-------------------------------p.1
ⅱ) 4P전략----------------------------------------------p.1~2
ⅲ) 미샤의 성공요인 (전략)----------------------------------p.2~3
Ⅱ-2. 철저한 마케팅조사와 표적시장 전략으로 탄생한 “블루클럽”-----p.3~5
ⅰ) 현
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미샤의 매장에서 고객들이 도매가로 미샤를 구입하도록 하는 직거래 구조를 가지고 있다. 이는 토다 코사나 올리브영등의 유통점과는 다른 화장품 업계의 SPA(Specialty Retailer's Store of Private Label Apparel)형 유통이라 볼 수 있다. 이러한 유통구조
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미샤의 브랜드 이미지 심어주어야 한다.
- 미샤 화장품의 품질에 대한 체계적이고 지속적인 홍보를 통해서 소비자들의 신뢰성을 확보한다.
- 일반 용기 외에 고품질의 리필 용기를 개발한다.
11.앞으로의 방향
(1) 품질개선
화장품은 다른 상품
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미샤의 등장
2.2 경쟁사의 등장
2.3 소송
2.4 광고모델 보아(boa) 등장 - the style 론칭
2.5 해외시장 철수
2.6 미샤데이를 포함한 각종 `~데이` 시리즈
2.7 비비크림의 대성공
2.8 KBS 및 지하철 매장 개점
2.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning
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화장품에 관심집중, 한국일보, 2013.05.29
강구귀, [가을의 전설을 꿈꾸다] 화장품ㆍ패션브랜드 훈남 모시기, 이투데이, 2012.09.13
홍지혜, 김가연, [bnt K-뷰티를 말하다] <1> 미샤, 명품화장품과의 진검 승부, 향후 미래는?, 한경닷컴, 2013.05.15
논
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화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P
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화장품시장분석 및 미샤 경쟁사분석
1.화장품 시장분석
2.미샤 경쟁사분석
1)THE FACE SHOP
2)ETUDE HOUSE
3)SKIN FOOD
4)ETC.
III.미샤 마케팅전략 분석
1.MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
1)Me too marketing
2)고가 브랜
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