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브랜드 개성과 콜라보레이션을 통한 브랜드 개성의 일치성에 따른 소비자태도 연구. 디자인지식저널, 34, 121-130.
안상훈, 이병국, 김예영 (2015). 커피전문점의 콜라보레이션 특성이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향. 관광연구저널, 29(12)
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브랜드 파워 못지 않게 직원의 자질이 중요하다는 사실을 재인식할 수 있음을 알 수 있다.
둘째, 맛과 서비스뿐만 아니라 브랜드 인지도 요인도 고객이 커피전문점을 선택하는 중요한 요인임을 알 수 있다. 남성과 여성 모두 친절한 서비스와
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Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Swot 분석
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
커피시장 마케팅사례, 엔젤이너스 마케팅, 커피시장,엔젤이너스,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사,
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브랜드가 국한된다는 것이다→전통음식을 선호하지만, 전통음식브랜드인지도는낮다
음식의시용상황, 장소, 그곳에서만 느낄수있는 분위기등을 정서적인측면과 경험적인측면에서 강조하고 있는데서BrandIdentity 차별화유도
Brand Building(IMC)
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브랜드와는 신선한 커피의 맛과 향을 당할 수 없다고 자부한다.
할리스 커피의 ‘콜롬비아 엑셀소( Excelso)'의 진한 향과 맛, 한국인 취향에 맞는 구수한 감칠맛을 가지는 원두와 브라질 5개 지역에서 재배된 ’프리메이로(Primeiro)' 의 최상급
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