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정도로 BMW의 브랜딩 시스템은 잘 갖추어져 있다.
도이치텔레콤은 BMW의 브랜딩 시스템을 벤치마킹 하여 모든 사업군을 T 와 Digits 을 통해 표현하는 브랜딩 시스템을 확립하였다.
Ⅷ. 향후 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜
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브랜드 관리의 이론과 사례』, 21세기 북스, 1999.
· 자고브 자코비· 로버트W· 체스트 너트, 『상표 충성도의 측정과 경영』, (주) 영풍문고, 1999.
· 알리스 로라리스, 『브랜딩 불변의 법칙』, 예하출판주식회사, 1999.
· 한충민, 『브랜드 세계화
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관리에 유용한 지침을 제공해 준다고 할 수 있다.
● 참 고 문 헌
- 국 내 서 적
김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
오두범, 『광고커뮤니케이션원론』, 전예원, 1998.
이태교.안정근,
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정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996).
예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고 가정하면 먼저 소비자가 아파트에 대해 중요하다고 생각 하는 속성을 조사하고 그 결과로 1. 교통 2. 브랜드
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정방법론
1) 브랜드 자산의 분리문제
企業의 관점에서의 接近方法에 의한 브랜드價値를 測定하기 위해서는 매우 어려운 문제이기는 하나 필연적으로 해결하여야할 중요한 문제는 企業의 다른 無形資産(특허, 노하우, 사업상의 유리한 관계
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사례를 살펴보면 체험마케팅 이론에 부합하는 마케팅전략을 사용하고 있음을 알 수 있다. 그 대표적 사례인 태평양 라네즈 뿐만 아니라 본문에서 살펴본 후아유, 싸이월드를 보더라도 알 수 있다.
21세기를 브랜드와 정보사회라고 표현하는데
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브랜드 관리와 브랜드 가치 창출을 위해 많은 노력을 해야 한다.
Ⅴ. 결 론
앞서 살펴본 바와 같이, 브랜드 자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성
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브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산의 정의
브랜
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마케팅과 관련된 다양한 견해를 살펴보았다.
이제 스포츠는 정정당당하게 경기의 승부만을 겨루던 시대를 뛰어넘어 경기자체가 기업 활동이 되는 시대가 도래했다.
나이키의 사례를 보면 나이키(Nike)사는 지난 ‘96년, 당시 골프계의 기대주
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사결정나무
3. 인공신경망
4. 모형의 평가
10강. CRM전략의 수립
1. 고객전략으로서의 CRM
2. 전사적 crm 전략수립단계
3. CRM 프로세스 전략 프레임워크
11강 CRM 중심의 마케팅 전략
1. 기존 마케팅 vs CRM 중심의 마케팅
2. 캠페인 관리
3. 로
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면접 방식 소개: 다대다 vs 다대일
자기소개·이력 기반 질문 예시
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