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정관장의 브랜드 이미지 때문에, 원래 의도했던 제품의 이미지가 실제와는 다르게 인식되어 질 수 있다.
- 주요 성분인 인삼의 의약적인 이미지 때문에 그 이미지를 탈피하기 어렵다.
- 다른 건강음료의 부드러운 맛과는 약간 차별화되는 씁
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정관장의 이미지를 더욱 견고히 하기 위해서는 저가 전략으로 맞서는 것보다 더 차별화된 프리미엄 전략을 추구해야 된다고 생각되었다.
3) 홍삼음료와 홍삼기능식품의 구별의 혼동
-제품 함유 성분과 양에 대해 문제점이 제기 되어 소비자들
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정관장의 이미지를 더욱 견고히 하기 위해서는 똑같이 저가 전략으로 맞서는 것보다는 더 차별화된 프리미엄 전략을 추구해야 된다고 생각한다.
(2) 신뢰성 강화전략 제언
홍삼기능식품과 홍삼음료 구별의 혼동에 따른 소비자들의 오인과 불
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음료로서의 상징성 의미성 부여 1. 메가 트렌드 건강
2. 현재 인삼 시장현황
3. 홍삼 (정관장) 시장만 폭발적 성장
4. 제품 컨셉
5. 제품 패키지 전략
6. 마케팅 전략
7. 네이밍 전략
8. 디자인(색상)전략
9. 광고전략: 대중적 모델사용/ 브
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Health Code 정관장
정관장이란?
한국인삼공사에서 제조한 6년근 홍삼의 등록상표
홍삼뿌리, 농축액, 기호제품, 음료에 이르기까지
다양한 홍삼관련 제품
현재 홍삼 시장은...
한국인삼공사의 독보적 우위
한국인삼공사의 시장장악
- 현재
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(주)정관장음료대전총판에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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