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수 있다. 이는 곧, 설득 커뮤니케이션의 효과는 여러 변인들에 의해서 다르게 결정된다는 말이다.설득 커뮤니케이션에서 커뮤니케이터 또는 정보원이 누구냐에 따라서 효과는 달라질 수 있다. <<정보원의 공신력>>
<<정보원의 매력>>
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보원의 매력성은 수용자들에게 많은 영향을 주지만, 광고정보원에게 있어서 가장 중요한 것은 무엇보다도 공신력일 것이다. 광고정보원의 공신력은 광고정보원 자신에게서 나오기 보다는 광고를 받아들이는 소비자들의 판단에 의해 결정된
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정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
최은영 외 1명(2011), 애매모호한 광고메시지의 광고효과 : 인지욕구와 애매모
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정보원 공신력의 조절효과를 중심으로, 서울:이화여대 대학원, 2008.
김영묵, 소비자 구전행동에 있어 수신자·전달자 요인 및 추구정보내용이 구전효과에 미치는 영향, 광주:조선대 대학원, 2003.
안현우, 메시지 방향성이 소비자 태도변화에
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정보원 공신력의 역할을 중심으로, 광고학연구
이준일(1993), 정치커뮤니케이션에서 접근한 역대 대통령선거 정치광고 분석, 광고연구 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 공격적 정치광고의 실태
Ⅲ. 공격적 정치광고의 문제점
Ⅳ. 공격적 정치광고의 효
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