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비스, 기업경영 등 경쟁우의의 주요 요소라 하겠다.
그 예로 저희가 조사한 하이마트는 유명 연애인이 나와 친근하고 쉽게 따라 부를 수 있는 CM송을 통하여 소비자들의 마음을 각인시키는 광고전략을 선택하여 대단한 호응을 불러 일으켰다
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마케팅은 무엇이고 인터넷 마케팅을 성공적으로 수행하기 위한 전략적 접근은 어떻게 해야 하며, 광고 매체로서의 인터넷에 대해 살펴보았다.
20세기말 새롭게 등장한 e비지니스는 모든 분야에서 이제 모든 사람들의 관심사로 부각되고 있다
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대면적 브랜드 경험의 중요성을 깨달은 Furniture.com
2. 온라인에서도 오프라인의 친절한 직원 서비스가 느껴지도록 한 Southwest Airline
3. 전직원의 브랜드 체화에 성공한 Webvan
4. 전방위적인 고객대면접촉으로 브랜드 인간화에 성공한 Ask Jeeves
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brand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억원
2
영업이익
409억원
3
자본비율
매출 100억원×0.34(Gillette가 속한 산업의 업종=0.34)=34억원
4
자본소요액
매출액(2,914억원)×0.34=990억원
5
비브랜드 이익
990억원×0.05 = 49.5억
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략적인 서비스 마케팅을 지속해야 할 것이다. 앞에서도 다루었듯이 갈수록 늘어나는 경쟁업체와 포화상태에 이른 커피시장 속에서 스타벅스가 현재의 자리를 고수할 수 있기 위해서는 전략적인 마케팅의 필요성이 매우 크다 할 수 있겠다.
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, 동시에 감성 마케팅이 적절히 활용될 수 있는 제품군이기 때문이다. I. 서론
II. 디지털 카메라시장과 감성마케팅
III. 브랜드 커뮤니티와 감성마케팅의 연관관계 메커니즘
IV. 커뮤니티 세부실행전략 방안
V.결론
VI. 참고문헌
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략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객과 브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
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략을 펼쳐야 할 것이다. 일단 브랜드 컨셉 선정에 있어 오늘날의 단지 20대만을 공략하는 마케팅보다는 30~40 대 Sub-target을 공략하고 그로 인해 20, 30, 40대의 연령층이 마시는 비타500이라는 이미지를 얻음으로써 남녀노소 모두 마실 수 있는 드
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략한 설명은 다음과 같다.
(1) 미 국
미국은 경제와 문화등 모든 분야에서 전세계의 중심에 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 많은 영향을 주고 있는 국가이며 특히 문화연구 측면에서 서양문화를 대표하는 국가이다. 1. 서론
2. 연구주
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략
2. 애니콜[안성기 + 차태현, 이나영) 사례처럼 공략Target에 맞춰 4S 이미지를 갖춘 모델 전략
3. 피자헛과 외식업의 이미지에 맞는 모델과 피자헛의 장기적인 브랜드 구축을 염두에 둔 모델 전략
4. 경쟁사 모델과의 경쟁력 확보 및 피
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