피자헛-Pizza Hut Brand Power No.1-

소개글

피자헛-Pizza Hut Brand Power No.1-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ . 시장환경분석

Ⅱ . 자사분석

Ⅲ . 경쟁 상황 분석

Ⅳ . 소비자 상황 분석

Ⅴ . 문제 상황 분석

Ⅵ . 문제 해결 전략

Ⅶ . Communication Strategy

Ⅷ . Communicaton Schedule 1-12월

(creative / Promotion / Media Mix)

본문내용

외식업계의 QSR과 CDR과의 경쟁은 자연스럽게 피자업계의 No.1 을 유지시키며
피자헛의 브랜드 자산에 경쟁력을 부여할 수 있다.

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식생활 습관 변화 및 경제수준 향상으로 인하여
서구식 외식업체 및 고가식단에 대한 이용 역시 증가하고 있는 추세이다.

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1. 기존의 Brand Imgae중에서 Pizza Hut 주요 고객의 선호Image는 강화시켜야 한다.

2. 새로운 고객의 확대를 위하여 Target Style에 맞는 Image를 추가시켜야 한다.

3. 피자시장만의 경쟁에서 탈피해서 외식 전체 시장의 경쟁구조로 바꿔야 한다.
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피자헛의 도입시기 시장독점 및 성장기 : 신제품광고가 소비자의 구매를 유도하는데 유용
- 피자헛 브랜드의 성숙기 : 외식산업의 경쟁이 치열해지고 주요선택기준으로 브랜드가 중요해짐
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멋진 교생의 여자친구와의 피자헛에서의 데이트… 마침 찾아온 여고생 제자들을 샐러드바에서 만나고
여제자들은 장난기 넘치는 표정으로 여자친구를 불러내어, 귓속말을 한다. 긴장한 표정의 선생님에게
약간은 화난 듯한 표정으로 다가와 여자친구는 말한다. “오빠! 학교에서 내 자랑 그만해. 챙피해”
부끄럽게 말하는 여자친구와 환하게 웃는 교생선생님은 제자들을 보고, 제자들은 엄지손가락을
치켜들면서 환하게 웃는다. “함께 즐겨워. 피자헛”
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1. 10-20 대 소비자에게 광고 상기 효과 및 메시지 전달력, 구매자극력이 우수한 유명인 모델 전략

2. 애니콜[안성기 + 차태현, 이나영) 사례처럼 공략Target에 맞춰 4S 이미지를 갖춘 모델 전략

3. 피자헛과 외식업의 이미지에 맞는 모델과 피자헛의 장기적인 브랜드 구축을 염두에 둔 모델 전략

4. 경쟁사 모델과의 경쟁력 확보 및 피자헛에 대한 차별화를 부여할 수 있는 모델

키워드

마케팅,   피자헛,   Pizza Hut,   브랜드,   유통전략,   마케팅전략,   브랜드 캠페인,   피자