|
서울우유는 상대적으로 고가 전략을 채택함으로써 대리점이나 유통업체가 적정한 마진을 보장받을 수 있도록 고려하였다. 이는 대리점이 전보다 높은 수익을 올릴 수 있게 하였고, 높은 수익의 확보는 신규 대리점포의 확충을 가져올 수 있
|
|
|
남양유업
2) 매일우유
3) 빙그레
4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유
6) 해태우유
7) 삼양우유
Ⅵ.SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
|
|
|
환경분석
2-1.거시환경분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.하우젠 내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.STP전략
3-3.마케팅 믹스(4P'S)
4.하우젠 마케팅의 문제점과 향후전략
4-1.마케팅의 문제점
4-2.향후전략방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
|
|
|
우유
-기능성우유
3.핵심기업분석
-SWOT 분석
-BCG 모형
4.경쟁기업분석
-매일유업
-남양유업
5.성공요인
-STP 분석
-4P 분석
6.경쟁전략
-전략1-4
-전략5-8
7.참고
|
|
|
적용할 계획"이라 밝혔다. 1. 들어가면서
2. Marketing Environment (시장 환경)
3. 소비자 시장과 구매동향 파악
4. 하우젠의 STP 전략
5. 하우젠의 4P 전략
6. 하우젠의 성공 요인 분석(=★우리조의 결론)
7. 글로벌 마켓에서의 가능성,
|
|
|
마 힘든 상황을 잊게 만든다는 생각 듭니다.
4. 참 고 문 헌
가. 커뮤니케이션북스, 김혜성 저, 광고의 이해, 2011. 8월
나. 플래닛 미디어, 커윈 C 스윈트 저, 네커티브 그 치명적 유혹, 2007년, P100
나. 마케팅/브랜드 전문가들의 커뮤티니 www.brandcare
|
|
|
서울 우유는 1936년부터 오랫동안 체계적인 종합체제로 군납, 각 학교 초등학교 시장을 장악해왔다. 2005년 소형 제품의 70%는 서울우유가 차지하여, 남양은 기존의 소형 시장 투자 대신 대형할인마트를 이용한 대용량 판매 전략에 중점. (남양유
|
|
|
마지막으로 특허권 관리 전략이 있다. 현재 바나나맛 우유의 인기가 전적으로 항아리 모양 때문이라 하기는 어렵지만 감성적인 디자인이 제품 성공에 일조한 것은 분명한 사실이다. 모양이 효율적이지 못하고 잡는 방식에 불편함이 있음에도
|
|
|
마치며..
디지털 정보의 유연성은 더 많고 풍부한 전통적인 서비스 뿐 아니라 새로운 광범위한 서비스를 제공할 수 있게 한다. 이것들은 고유한 커뮤니케이션 수단 또는 툴로서 전자문서로부터 온라인 시장과 카탈로그 그리고 홈뱅킹에서 다
|
|
|
광고전략
▲ 마케팅 목표
두산주류의 마주앙 40%를 45%까지 높인다. (MS자료 출처 - 시노네이트 )
▲ 광고 목표
마주앙의 인지도는 100%에 가까울 것이라는 착각 & '우리나라 최초의 와인'이라는 보조정보를 듣고도 마주앙을 와인으로 인지하지 못
|
|
메뉴펼치기
